人民需要英雄更需要网红

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人民需要英雄更需要网红

作者：暂无

来源：《企业观察家》 2016年第5期



整个创业就是在做一件事——创建品牌。整个商业所有的行为，主要靠它的核心价值，就是品牌。

李春晓·春晓评弹

这世界还有英雄吗？顺丰王卫为了旗下被打的快递小哥出头，说是给多少钱也不会妥协，够英雄。《人民日报》的微信公众号也转载了《顺丰总裁肯为无名快递小哥出头的真正原因是……》 这篇文章。

深夜的机场，一位72岁的老人独自排队等出租……，没有助理和专车，他就是华为总裁任正非，华为的精神脊梁，无数创业者心目中的英雄。

科比可以退役，英雄不会离场。科比60分的完美离场，给人们留下了英雄的背影。

马化腾宣布将成立个人慈善基金会，捐出1亿股腾讯股票做慈善，具体落实会在未来一段颇长时间内分批执行。按腾讯最新股价，1亿股腾讯股票市值约合人民币138亿元。这一行动也够爷们儿。

你看，王卫护犊子牛，任正非孤身出行牛，马化腾捐百亿牛，科比荣退牛，都是英雄！人们还是需要励志，需要英雄。但我咋觉得，人们需要英雄，更需要网红呢？英雄是天涯明月刀，网红是小明天天见。前者能励志三天， 后者能让你一天扒着看三遍。英雄是种情怀，网红事关利益。

所谓网红，广泛意义上讲，就是你每天都会通过网络关心他或她好多遍，虽然生活中未必常见面的人。

女人都懂的，你不会嫉妒范冰冰的美貌，却会嫉妒同事小妞比你多买了件衣服和包包。网红就介于明星和邻家之间，不近不远的距离，让你上瘾。

我认为的网红，包括“美貌和智慧并重、贫穷和贫乳齐飞”的Papi酱，拥有30万微博粉丝、实体拥有几家餐馆和鞋店的微博红人赵小姐失眠中，包括我长期订阅的黎贝卡的异想世界、六神磊磊读金庸，还有大量我朋友圈里有钱有颜值有事业的女性。

我关注他们的原因各异，但是他们就是我心目中的网红。我关注他们，心里经常因为他们掀起波澜，或者是长草，以至于打开手机就要找他们看，收到推送就开始阅读以至于忘了手头原本要做的事。

因为黎贝卡，继续买买买。因为六神，虽然没重看金庸，但开始关注唐诗。他们影响到我的消费、我的选择，有时候还会让我的三观小阈值波动。

朋友圈那几位美貌的创业女性，不管是晒悠闲、还是晒劳碌，都会让我觉得：美女都是狠角色，自己钱不如人、颜不如人！卖衣服的网红晒员工工资单，导购小妹个个月入过万；卖护肤品的网红晒自己的LV包包和梵克雅宝戒指，同时文情并茂描述自己创业初期的艰难。


老实说，现在范冰冰、赵薇在股市赚了十几个亿的故事，已经无法引起我的兴趣。倒是我朋友圈的那些网红，要在澳洲买房、要开饭店要生二胎，更拨动我心弦。原因没别的，就是新闻原则上所谓的相关性、贴近性。

赵薇多挣了十个亿，我在福布斯富豪榜排名依然如故，大概在第十亿名左右，但是我所知道的朋友圈的网红，谁融资了一千万、谁多买了一套房、谁换了辆车，直接影响到我的心情，对，我就是这么不淡定，你淡定吗？

其实，很多人都不淡定，Papi酱红了后，好多朋友跟我说不服气，自叹身世。

“世界那么大，我想去看看”的女主角红了后，有人说嘚瑟什么不就是失婚女人寻找第二春。 周周有爆款、天天有人红，为什么红的不是我？这种情绪让人有点焦虑。

这时候，还有人起哄架秧子，你说咋淡定？徐小平说，“创业者没有当网红的能力，就不要创业了。”无论是名演员、名导演、名企等等，都是一个品牌。整个创业也是在做一件事——创建品牌。整个商业所有的行为，主要靠它的核心价值，就是品牌。而网红的崛起，使商业创造品牌有了空前的快速。“我觉得可能每一个创业者都应该是一个网红，”徐小平这么说。

抢着当网红的，不只是创投界的大佬，还有各色明星。

女明星李小璐因为经常晒照片，而且有整容嫌疑，被网友说“网红范儿”，本来有点儿可惜她“卿本佳人”的意思，但李小璐爽快认了网红名声，还顺势开起了淘宝店卖衣服。看来，没有好作品的明星还不如勤快的网红。

和早先的网红不同，现在的网红代表的是利益。以前的那批网红芙蓉姐姐、不加V、罗玉凤等人，她们变现之路不太宽敞。芙蓉姐姐当时是出席活动赚出场费、拍电影什么的。罗玉凤是让自己去了美国打工。不加V现在微博做广告一天500元，这些在新生代网红眼里，都是小意思，和她们的知名度完全不成正比。但今天的网红不一样，今天的网红其本质目的是为了赚钱。当前网红的变现包括卖周边产品(化妆品、服装等)，微电影、电视剧、综艺、电影、广告等。在网红背后，多有资本利益方在推动。资本方为何要推动网红经济火爆？在资本市场，永远在追逐新的概念，所谓的网红更多的是粉丝经济的变种，它不是什么新鲜事物，资本全力在背后打造网红的背后其目的就是迅速获利。谁赢了帮谁，资本就是这样。

安迪沃霍尔无疑是先知，他早早预言了未来世界每个人都可以成为15分钟的明星。在大众消费主导的时代，加上网络，明星可能一夜之间爆红，素人也有可能一夜之间变成网红。

当然，在群星闪烁的时代，“星”们也有三六九等的生态系统，有的靠拍戏赚钱，有的靠网络直播挣钱，有的靠打赏红包，有的靠微商和开淘宝店。这或许又是长尾理论适用的一个实例，那条无数细小个体组成的长尾上，每个个体都在消费他的受众。

4月20日，鹿晗过生日，肯德基全国各地餐厅都给他放生日歌，粉丝聚集给他庆生，在粉丝眼中他是光，他是电，他是她们选的英雄。网红和粉丝的互动，强到超乎想象。这种消费和供养，强到没有理由。有粉丝说，“虽然我来KFC为小鹿过生一个人也不认识，但是因为小鹿，我们像一家人一样”。认同感、新型社交，是网红存在的一大功用。

你不是网红，你不懂网红，思路会很受限，眼神会很懵懂。网红，既能事关利益，也能心理按摩。往大里说，网红经济的本质是注意力、是社交，招商证券一份研究报告称，网红经济市场规模已过千亿。往小里说，每天你朋友圈的热门话题提供者，他们也是网红。


网红的大浪打来的时候，很难有人置身事外。不管创业者要不要做网红，但是网红经济还将火热下去。网红利用自媒体、新媒体、互联网、移动互联网，利用今天我们能够得到的移动互联网里的一切手段，迅速让自己成为热门IP，这种生产方式值得关注。

但我想，网红经济不能停留于眼前的苟且，就像Papi酱也被勒令整改。网红也得有真材实料、有独到功夫，才能让粉丝更死心塌地、活跃度更高。网红其实还是靠内容，他们提供话题、制造感觉，让粉丝参与感更强，才能走向诗与远方，毕竟光靠脸是不行的。

别笑，网红的核心底子也许是正能量。

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