如何写好网络广告文案

2022-05-21 14:10:23   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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广?

1.标题鲜明



标题鲜明独特,访问者才可能有兴趣浏览整篇内容。标题要出新,不是说故意将标题弄得很花哨,这样只能增加访问者不必要的负担,因为他得多分心思琢磨标题的含义是什么,而通常访问者是没有耐心去这样做的。 2.语言富有号召力

很多广告主运用网络广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度、传播品牌形象,还希望能够吸引受众进行更深接触,因而将广告与企业主页相链接,这就要求提高点击率。以此为目的的广告在文案写作中就应沣意设置悬念,不把信息说尽;或者设置参与性内容,引起访问者兴趣,拉近他与品牌的关系。各娱乐性、综合性网站上发布的图标广告、旗帜广告以及其他广告形式,可采用设置悬念或诱导性、号召性语言与形式,引发访问者的点击与参与。 3.注意措辞

好的网络广告要能吸引访问者的眼球,就要注意文案的措辞,比如,“总有人在这里等你,不变的真情,不变的诺言”,搜狐校友录的旗帜广告上的文案表达,就比“欢迎登陆校友录”更能吸引人。总之,要充分发挥想象力,最大限度地激发访问者的好奇心和注意力。 4.力求生动有趣

目前.网络的绝大多数防问者都是年轻人,网络甚至在年轻人的推动下形成了独特的网络语言体系。在进行网络广告文案创作的时候就不能不考虑到这一点。 5.有着很强的亲和力

网络广告文案的语言不但要生动有趣,而且,还应让访问者在打开页面浏览的时候,得轻松愉悦。因此,在进行网络广告文案的创作时,要感觉就像是和自己的一位老朋友聊天那样,自然亲切。而不能只是自己陶醉在其中。网络广告的浏览者众多,如果能在文案设计上让他感觉文案内容是为他专门编写的,就会让受众产生很强的认同感,吸引力也会大许多。 6. 语言要简洁生动

由于各网站对广告尺寸有一定限制,而且网络媒体也不适合长时间阅读,凼耐,简洁生动的刚络广告文案才会有较高的注意率。至于深人的信息传播,以通过吸引受众点击,接到企业丰贞实现。目前,网上可供选择的广告位置有限,大多数只有图标广告最常用的尺寸是15cmx 2cm。再次,访问者的眼睛很难一直盯着屏幕看,句子越短越好,一个句子十来个字,最多不超过20个字,太长了就会让访问者视觉疲劳,没有耐心看下去。


7. 注意语言与动画效果的配合

动画技术的运用为网络广告增强了不少吸引力,因而,网络广告的文案写作上,应充分利用动画技术所产生的视觉效果,利用字体大小、位移的快慢变化,来增加信息传播的趣味性和表现力。 8. 语言风格的适应性

由于网络可以根据不同兴趣爱好,把受众高度细分化,因而在针对目标受众诉求时,意运用他们所熟悉的语气、词汇,会增强认同感。网络广告还可以借助热点信息来作为网络广告文案的宣传素材。 9. 语言形式由投放的网站决定

虽然网络无国界,但受众还是会受到语言的限制,因而,要根据企业的传播目标选择站点,决定运用何种语言。不同国籍的受众,其文化背景也不尽相同,对广告文案的表现形式也会有不同的认知,所以应根据受众的文化背景、不同嗜好等来及时调整语言形式。


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