如何写好网络广告文案

2022-05-21 14:10:23 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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如何写好网络广告文案?

1．标题鲜明

标题鲜明独特，访问者才可能有兴趣浏览整篇内容。标题要出新，不是说故意将标题弄得很花哨，这样只能增加访问者不必要的负担，因为他得多分心思琢磨标题的含义是什么，而通常访问者是没有耐心去这样做的。 2．语言富有号召力

很多广告主运用网络广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度、传播品牌形象，还希望能够吸引受众进行更深接触，因而将广告与企业主页相链接，这就要求提高点击率。以此为目的的广告，在文案写作中就应沣意设置悬念，不把信息说尽；或者设置参与性内容，引起访问者兴趣，拉近他与品牌的关系。各娱乐性、综合性网站上发布的图标广告、旗帜广告以及其他广告形式，可采用设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。 3．注意措辞

好的网络广告要能吸引访问者的眼球，就要注意文案的措辞，比如，“总有人在这里等你，不变的真情，不变的诺言”，搜狐校友录的旗帜广告上的文案表达，就比“欢迎登陆校友录”更能吸引人。总之，要充分发挥想象力，最大限度地激发访问者的好奇心和注意力。 4．力求生动有趣

目前．网络的绝大多数防问者都是年轻人，网络甚至在年轻人的推动下形成了独特的网络语言体系。在进行网络广告文案创作的时候就不能不考虑到这一点。 5．有着很强的亲和力

网络广告文案的语言不但要生动有趣，而且，还应让访问者在打开页面浏览的时候，觉得轻松愉悦。因此，在进行网络广告文案的创作时，要感觉就像是和自己的一位老朋友聊天那样，自然亲切。而不能只是自己陶醉在其中。网络广告的浏览者众多，如果能在文案设计上让他感觉文案内容是为他专门编写的，就会让受众产生很强的认同感，吸引力也会大许多。 6. 语言要简洁生动

由于各网站对广告尺寸有一定限制，而且网络媒体也不适合长时间阅读，凼耐，简洁、生动的刚络广告文案才会有较高的注意率。至于深人的信息传播，以通过吸引受众点击，连接到企业丰贞实现。目前，网上可供选择的广告位置有限，大多数只有图标广告，最常用的尺寸是15cmx 2cm。再次，访问者的眼睛很难一直盯着屏幕看，句子越短越好，一个句子十来个字，最多不超过20个字，太长了就会让访问者视觉疲劳，没有耐心看下去。

7. 注意语言与动画效果的配合

动画技术的运用为网络广告增强了不少吸引力，因而，在网络广告的文案写作上，应充分利用动画技术所产生的视觉效果，利用字体大小、位移的快慢变化，来增加信息传播的趣味性和表现力。 8. 语言风格的适应性

由于网络可以根据不同兴趣爱好，把受众高度细分化，因而在针对目标受众诉求时，注意运用他们所熟悉的语气、词汇，会增强认同感。网络广告还可以借助热点信息来作为网络广告文案的宣传素材。 9. 语言形式由投放的网站决定

虽然网络无国界，但受众还是会受到语言的限制，因而，要根据企业的传播目标选择站点，决定运用何种语言。不同国籍的受众，其文化背景也不尽相同，对广告文案的表现形式也会有不同的认知，所以应根据受众的文化背景、不同嗜好等来及时调整语言形式。