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利用互联网技术的卷烟品牌线上传播方式探索
作者：管红霞
来源：《西部论丛》2020年第02期
摘 要：品牌是产品的核心内容，企业的经营正是以品牌的营造、使用、维护等为核心，品牌逐渐成为一种标注的识别。烟草行业是政府的主要财政收入来源，卷烟品牌的发展也直接关系到财政收入水平，在国内外市场复杂的背景下，我国的卷烟品牌实现进一步发展并提高其市场竞争力至关重要，而在当前互联网技术的支持下，开启卷烟品牌的线上传播模式有助于扩大其知名度，在国内外市场占据一定的份额。基于此，本文就利用互联网技术的卷烟品牌线上传播方式进行了分析。
关键词：互联网技术;线上传播;卷烟品牌 引 言
我国是全世界最大的烟草生产国与消费大国，生产并消费了全球1/3的卷烟，卷烟品牌也畅销海外。而且当前竞争力越发严峻的国内外市场中，如何进一步扩大卷烟品牌的知名度成为我国烟草行业重点关注的问题。互联网+时代的到来，为当前的品牌培育提供了更多的途径，卷烟品牌也实现了线上进行传播，传播范围进一步扩大，提高了品牌的知名度与企业的核心竞争力水平。
1当前我国卷烟品牌发展现状
目前我国烟草制品业企业将近200家，形成上烟、红塔、红云红河、湖南中烟、浙江中烟、湖北中烟等10大烟草集团以及“云烟系”、“湘烟系”和“沪烟系”三系领军的竞争格局。长期以来，我国的与烟草行业发展较为平稳，产量两方面的增长速度一直在平稳增长中，各种高端品牌的打造也进一步提高了卷烟的市场占有率，可以说烟草行业景气指数远远高于其他制造业企业景气指数。在卷烟品牌的传播中，还存在“双喜”、“云烟”等大品牌继续保持持续较快增长势头，但部分品牌总体增速有所放缓、结构提升难以突破、增长后劲明显不足的问题，主要的原因就是宣传方面的问题，由于我国现行的烟草专卖管理制度要求只有取得烟草专卖零售许可证的商户才可以进行烟草制品的销售，因此导致烟草制品的销售方片面的局限在商户当中，没有个人销售渠道，从而无法真正的对市场进行了解，烟草商业企业与真正代表市场的最终消费者之间也缺乏良好的沟通渠道。在这种情况下，必须要利用起互联网技术手段，通过网络来推进卷烟品牌的线上传播，提高各品牌的知名度[1]。 2互联网技术的卷烟品牌线上传播特点
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2022-05-20
