双十一购物节调研报告

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双十一购物节调研报告

调研报告：双十一购物节

一、背景介绍

双十一购物节，也称为“光棍节”，起源于2009年的中国大陆，由阿里巴巴集团旗下的天猫平台发起，旨在给单身青年们提供一个购物的机会。随着时间的推移，双十一购物节逐渐发展成为全球最大的在线购物活动。

二、调研目的

本次调研旨在了解消费者对双十一购物节的态度和购物习惯，以及对该购物节的期待和评价。

三、调研方法

本次调研采用问卷调查的方式进行。问卷内容包括购物节的参与情况、购物产品的偏好、购物渠道的选择、购物预算以及对双十一购物节的评价等。

四、调研结果

1. 购物节参与率：调查结果显示，绝大部分被调查者在双十一购物节中有参与购物活动，其中有91%的人表示会购买自己需要的商品，还有13%的人表示会购买那些不是特别需要的商品。

2. 购物产品偏好：在购物产品方面，电子产品、服装鞋帽和家居用品被大多数被调查者列为首选购买商品。此外，美妆护肤品、食品饮料和图书音像等也受到了一定的关注。

3. 购物渠道选择：调查显示，绝大多数被调查者偏向于在网络平台上进行购物。其中，天猫、京东和拼多多是最受欢迎的购物平台。




4. 购物预算：大部分被调查者在购物节中设定了购物预算，其中有60%的人表示购物预算在500-3000元之间，还有25%的人表示购物预算在3000-5000元之间。

5. 双十一购物节的评价：调查结果显示，绝大部分被调查者对双十一购物节持正面评价。他们认为购物节提供了很多折扣和促销活动，是购买商品的好机会。不过也有一些人对双十一购物节持负面评价，认为一些商品的价格虚高，并不划算。 五、结论

通过本次调研可以得出以下结论：

1. 双十一购物节在消费者中拥有很高的知名度和参与度。

2. 消费者在购物节中更倾向于购买电子产品、服装鞋帽和家居用品等。

3. 消费者更喜欢在网络平台上进行购物，尤其是在天猫、京东和拼多多等平台购物。 4. 消费者在购物节中设定了一定的购物预算，大部分人的预算在500-3000元之间。 5. 消费者对双十一购物节持正面评价，但也有一些人对价格虚高持负面评价。 六、建议

1. 对于商家来说，可以提供更多的折扣和促销活动，激发消费者的购买欲望。 2. 对于消费者来说，可以提前设定好购物预算，避免过度消费。同时要对商品的价格进行比较，确保购买的物品是真正划算的。

3. 对于电商平台来说，可以进一步提升用户体验，提供更加便捷的购物体验和更高质量的客户服务。

以上是本次双十一购物节调研的报告，希望对相关方面提供一定的参考和借鉴价值。

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