DSP精准广告的投放方式

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DSP精准广告的投放方式

在DSP风声水起的时候，我想很多人对DSP不再陌生。DSP即Demand Side Platform的缩写。即需求方平台。DSP允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤—购买请求。

那么DSP精准广告有什么样的投放方式呢？

DSP精准广告使 DSP广告投放方式由媒体购买向受众购买转变。众所周知，传统的展示广告投放方式是媒体购买，即广告主根据自身的营销诉求及目标受众，采购相应属性的媒体，从而实现对受众的覆盖。而DSP可以通过对用户数据的分析，对受众实现精准定位，从而实现从媒体购买向受众购买的转变。

媒体和广告主两方对媒体购买和受众购买有什么样的特点呢？首先对于媒体来说：媒体购买方式的优势：媒体品牌溢价较高。但是媒体购买方式存在局限。1.同一广告位只能售卖给一个广告主；2.除优质资源外，长尾的流量售卖率相对较低。

与此不同的是媒体对于受众购买方式却存在绝对的优势：1.同一广告位的流量可以根据受众群体的不同售卖给不同的广告主，从而使广告位的整体价值得到提升；2.提升长尾资源的售卖率。受众购买方式的局限：广告主的关注点由媒体转向受众，一定程度上降低媒体的品牌价值，拉低媒体的溢价能力。

那么，针对广告主而言媒体购买方式存在的局限主要有：1.覆盖的受众群体中存在非目标受众，使得相应的广告预算被浪费；2.购买的媒体无法覆盖所有的目标受众；3.对于广告效果无法做到实时监测及优化。

广告主对于受众购买方式的优势：1.可以精准地触达目标受众，避免将预算浪费在非目标受众上；2.可购买的媒体数量更多，覆盖面更广，可以触达到单靠媒体购买方式可能遗漏的目标受众；3.由于广告推送的对象均为目标受众，点击率和转化率相对较高，提升ROI；4.可以对广告效果进行监测和优化，不断提升精准度。

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