网络节日 互联网时代的集体狂欢

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网络节日 互联网时代的集体狂欢

作者：暂无

来源：《上海信息化》 2016年第7期



文/王霜奉

互联网时代，很多原先普普通通的日子被赋予新的寓意。在网友们的集思广益下，涌现出了诸如“光棍节”、“吃货节”、“卖萌节”等网络节日。

网络节日是在网络时代背景之下，网络与传统习俗碰撞和融合的产物，它与传统节日一样，承载着人们精神生活与社会生活的真实片段，不同的只是改变了人们的生活方式。互联网是一种新兴的媒体，是一种崭新的文化表达形态。网络节日的兴起，使人类社会活动的格局为之一新。所谓“世上本没有节，过的人多了便成了节”。在创造节日上，网友们总是能脑洞大开，产生奇思妙想。流行的网络节日中，既有温情的“5·20网络情人节”、“9·12示爱节”，也有喜感十足的“5·17吃货节”，甚至还有颇具戏谑意味的“8·18八卦节”、“10·10卖萌节”、“11·11光棍节”等。网络时代，像这样由网友创造的节日花样百出，数不胜数。

网络节日的创设方法多种多样、不拘一格。它们跨越数字和字母、中文和英文、普通话和方言，综合了谐音、象形、拆分、组合，显示出广大网友的智慧。比如以下几种：

数字谐音造节法和数字象形造节法。“520”的谐音是“我爱你”，因此网友就把5月20日设为“网络情人节”；9月12日“示爱节”来源于“912”的谐音“就要爱”；5月27日

“爱妻日”来源于“527”的谐音“我爱妻”；8月18日“八卦节”来源于“扒一扒”的谐音。

字形造节法和象形造节法。汉字“萌”在网络上被用于形容可爱的事物，由于“萌”字可以拆分为“十月十日”，由此将10月10日定为“卖萌节”；汉语“萝莉”形容可爱的女孩子，它的英语拼写为“loli”，与阿拉伯数字10和11非常相似，因此，10月11日便被命名为“萝莉节”；在汉语中“光棍”指未婚且无女友的单身汉，阿拉伯数字“1”像一根光溜溜的棍子，由此把11月11日创设为“光棍节”。

网络节日的兴起归结于网络文化的不断发展。网络虚拟世界的平等性、隐蔽性，赋予了网民自由表达自我的空间。网络节日凭借网络强大的传播力量迅速流行，从根本上是当前社会心态逐步开放和文化包容性增强的体现。在文化多样、价值多元、思想多变的现实环境中，这种

自我表达以自娱自乐的形式和精神，极大地释放了蕴藏在网民心中强烈的主体意识和创造精神。

法国社会学家、心理学家勒庞认为，在广场上，个体人格、个体意识在无数人的情绪感染中消失，很容易在某个声音、某种思想的影响下，变成跟随者和响应者。也就是说，如果把网络节日比作一个巨大广场，任何人只要振臂高呼，都能很快得到响应与围观，哪怕只是一个极普通的人，只要他的呼喊（行为）方式标新立异，也会立刻引起共鸣。

相对于传统节日而言，网络节日趣味性更强，更加贴近人们交际的需要。人们不再拘泥于传统节日的形式，而是以自己的方式来欢度每个节日，表达自己的情感。网络节日往往是网民们根据自身的情感需要所自发形成的，并不像国庆节、劳动节一样由国家甚至是在国际上做出统一规定，也不会像植树节、地球日一样在新闻上报道宣传，而完全是由网民自己决定过与不过、怎么过，并没有一个统一的规范。无论是在“光棍节”举办单身派对，还是在“最萌日”通过微博上传照片，这些过节形式都是传统节日所不具有的。

社会经济发展的大环境影响了人们对于娱乐的需求和对时尚的追求，价值取向也在随之不断变化。相比守旧的传统节日，轻松有趣的网络节日更符合年轻人的胃口。此外，社会商业化


程度的提升也是网络节日流行的催化剂。一些电商通过对网络节日进行热炒，甚至干脆自己造节，促使网民进行消费。每当网络节日到来时，就会“红包满天飞、礼物疯狂送”，使节日充满了浓浓的商业气息。

有红包才叫过节，比如最近的“5·20网络情人节”。5月20日，微信宣布当日凌晨起，普通1对1红包单个最高金额从200元调整为520元，掀起网民们“红包传情”的热潮。根据微信公布的“表白红包”数据显示，5月20日，微信红包发送高峰出现在00:00。这一分钟里有70多万用户发出了超过86万个含有特殊意义的“表白红包”，另外两个发送量高峰出现在5:20和13:14。

又比如，在每年“11·11光棍节”，淘宝、京东、一号店等各大电商推出品种繁多的促销活动，大打价格战，让“光棍节”演变成了“全民购物节”；“5·17吃货节”那天，大众点评、百度糯米等美食类电商也纷纷为“吃货”们“量身定制”各类优惠活动。这时，人们发现，这些网络节日的实质已经演变成了基于娱乐的商业行为。

传统节日经过了千百年的传承，比较守旧和庄重。新兴的网络节日则恰恰相反，既轻松有趣，又常常富有浪漫情调，非常符合当下年轻人的心理需求。但是，没有深厚文化和历史作为支撑的网络节日只能喧嚣一时。造节的主体以有着强烈消费冲动、精力旺盛的年轻人为主，但社会整体的价值观是不停变化的，新的价值观会产生新的网络节日，如果仅仅与娱乐和消费行为绑定，新兴网络节日的传承度肯定远远不如传统节日。

不过，网络节日不是传统节日的敌人，只是一道分水岭，把有着不同年龄和生活方式的“网生代”（依靠网络生存的一代）与“非网生代”划开了。网造节日的游戏性质更多一些，因此不必对它抱有过多期待，如果不喜欢，大可以用隔岸观火的态度对待——如同不喜欢广场喧闹的人那样，在人声鼎沸的时候，选择悄悄地离开。网民造节的初衷可能只是一个群体的共鸣，商家造节的目的则更多地为了经济利益。或许，没有人是认真的，大家只是通过设定某个节日，进行一个主题狂欢罢了，别太较真，开心就好。

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