手机锁屏APP用户调查报告

2022-10-16 12:47:15 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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锁屏也是端的重要入口，除了厂商、中小互联网企业外，360、百度等互联网巨头也发力抢夺市场，但短期内自带锁屏仍占主导地位。锁屏主要收入来自广告、游戏、分发等，用户留存时间短是目前业内最大困扰，在锁屏上新增资讯、单词、插件、游戏等增加单次用户留存时长的主要方法，同时还通过解锁返钱增加解锁频次。

比达咨询(bigdata-reearch，简称bdr)通过其移动用户调研平台——《微参与》进行的锁屏用户调查结果显示：360锁屏品牌知名度最高，惠锁屏位居第二，以惠锁屏为代表的挣钱/红包类锁屏占45.0%的市场份额，尽管挣钱/红包类锁屏开展较快，但目标用户体验普遍偏差。

1、中老年人喜欢自带、主题里带有的锁屏，年轻人更喜欢自己主动获取的锁屏从用户的年龄来看，中老年人喜欢自带、主题里带有的锁屏，年轻人更喜欢自己主动获取的锁屏，但是使用自带的锁屏用户比例也较高。

比达咨询(bdr)分析认为，和桌面、壁纸一样，锁屏也是端的重要入口，同时还是接触用户的第一屏幕，因此锁屏的市场的竞争日益剧烈，除了厂商、中小互联网企业外，360、百度等互联网巨头也发力抢夺市场。但目前，自带锁屏和主题里的锁屏仍占据市场的主要地位。 2、360锁屏品牌知名度最高，惠锁屏位居第二

《微参与》移动用户调查数据显示：某某年4月，用户知道的锁屏app品牌中，360锁屏知名度最高，有43.9%的用户知道，惠锁屏有34.2%的用户知道，锁屏精灵、红包锁屏的知道的用户比例也都超过了30%。

和用户常使用的锁屏app品牌比照来看，排名靠前的红包锁屏、酷划排名都提高一个名次，同时使用惠锁屏的用户比例只比第一名的360锁屏低2.9%。挣钱/红包类锁屏的用户使用率相对较高。

3、45%的用户常使用挣钱/红包类锁屏app，惠锁屏、红包锁屏、酷划名列前三甲

对于当前比拟火的挣钱/红包类锁屏，有45%的用户常使用，其中惠锁屏、红包锁屏、酷划三个品牌的用户最多。相对于月挣千元的广告宣传，31.0%的'用户认为是浮夸成分多，27.2%的用户体验后觉得不实用而卸载了，16.4%的用户觉得这类锁屏app不可信，18.9%的用户不关注，只有25.1%和21.2%的用户觉得好玩和挣钱。整体来看，大多数用户对其的体验反映不佳，目前挣钱/红包类锁屏app也在调整和优化，增加用户的收入、改善用户体验，比方惠锁屏把之前每个小时有效解锁三次6分钱，调整为现在每小时解锁一次6分钱，用户的平均月收入增加至50—100元。

4、用户最关注锁屏的壁纸和锁屏方式，最爱滑动、手势和密码锁屏

《微参与》移动用户调查数据显示：某某年4月，55.7%的用户最关注锁屏app的壁纸功能，54.5%的用户关注锁屏方式，这两项功能的是最多用户关注的锁屏功能;可以加载时间/日期/天气等功能的自定义插件的关注用户有19.2%， diy配件和diy教程的关注用户有192.%和8.9%，13.4%用户关注互动分享的社交属性功能，关注内容属性的资讯/单词、小游戏功能的用户有8.9%和7.6%。当前，锁屏主要的收入就是广告和游戏，挣钱/红包类锁屏还有商城(积分兑换)、应用分发等收益渠道。广告收入出了锁屏里面的壁纸广告，还有不少厂家考虑将api接运用到锁屏上，把商场上的促销活动推到上来，为广告商倒流量。从锁屏方式来看，用户最爱的还是使用率高、简单的锁屏方式，59.3%的用户喜欢滑动锁屏，手势锁屏、密码锁屏的喜欢用户比例分别为43.4%、37.7%;技术含量高的锁屏方式如声控、指纹喜欢的用户比例都较低。

5、超6成用户进入需要屡次(指一次以上)解锁，64.9%的用户锁屏花费时间小于5秒

用户在锁屏上花费的时间普遍较短，34.2%的用户在3秒以下，30.7%的用户在3-5秒，20.5%的用户在10秒钟。锁屏虽然是端第一入口，但用户留存时长较短，是其商业化主要困扰之一，资讯、单词、小游戏、插件等功能的主要是为了增加用户单次使用时间，挣钱/红包类锁屏app同时还通过解锁返钱的方式来提高用户使用次数。