旺仔产品调查报告

2022-06-09 10:55:16   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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调查报告,产品
旺仔产品调查报告

旺仔产品调查报告 一、旺仔企业的背景

旺旺公司于1992年正式投资大陆市场是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司,于1994年在湖南设立第一家工厂,1996年在新加坡上市。旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念,立志成为“综合消费食品王国”,向着“中国第一,世界第一”的目标不断前进。

大部份集团设/据点分布在中国大陆,其次在台湾集团之产品销售分布个地,以中国大陆市场为主;其次为台湾及其它场如东南亚国家。

二、 旺仔的主要受欢迎产品 1. 旺仔QQ

产品特点:产品添加果汁(还原量≥5%)及维生素,强化营养同时,使风味更加纯正自然,深受各年龄层消费者喜爱,销量稳居市场首位,并获得“中国名牌产品”称号。旺仔QQ口味纯正自然,颗粒晶莹剔透,结合独特咬感,Q到刚刚好。 优势:品牌效应、口感纯正、Q劲十足

风格:主要以品牌形象旺旺为主,包装上颜色、口味十分分明,整体有一定的卡通趣味。

广告语:旺仔QQ糖的广告语为oh~我的宝贝” “你也要来一颗嘛?” 2. 旺仔牛奶

产品特征:旺仔系列牛奶口感纯正,富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成份,是一种适合小


孩子饮用的营养品。

优势:迷你瘦身型更受低年龄层次儿童喜爱;礼袋轻量装,是赠送亲朋好友的理想选择;更易于家庭整箱消费。 风格:轻便、红色旺旺经典卡通形象、罐装 广告语:“再看,再看就把你吃掉! 三、 消费群体 1.消费受众群体

图一:旺仔产品的主要消费群体

由此可见,消费群体主要以儿童和青少年为主,这也符合旺旺产品的营销策略。

2.消费者喜爱的产品包装事物 表一:消费群体主要喜爱的事物 3.产品色彩

主要以红色为主、个别旺仔产品以产品本身特色适当选择颜色、如旺仔QQ糖、不同口味的QQ糖有不同的颜色。 四、 竞争对手分析 1. 彩虹糖

主要消费群体:青年学生

包装:以彩虹色的糖果图案为主,红色或绿色打底、没有人物形象。

材料:脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心,分为红色包装的原果味和绿色包装的劲酸味。 色彩:一道彩虹为主,红色和绿色陪衬。 图形:长方形为主,也有长方盒包装。

广告语:“完美无限,彩虹糖!


对比:相比旺仔产品,彩虹糖更多的是有一份青春的活力,在脆皮糖果外衣内有各式各样的糖果口味。 2. 金丝猴

主要消费群体:学生、成人

包装:以卡通金丝猴作为产品主要形象,奶糖包装的外面是透明的,里面的糖果一粒一包装。除此之外,也有不透明包装。

材料:由于金丝猴糖果种类十分的多,具体材料由不同种类的糖果来决定。

色彩:主要形象金丝猴是以红色为主的,其他包装色彩都根据产品的口味种类做出相应变化。如枣味的奶糖,色彩就是以枣的颜色为主。

图形:外包装大长方形,内包装小椭圆形

广告语:“三粒金丝猴奶糖,就是一杯好牛奶。 较:相比旺仔产品,金丝猴的糖果系列种类更为丰富,口味更多。


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