大学生乳制品消费需求市场调查报告

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系别：经济管理系

专业：市场营销组长：易欢 07332222

组员：左丽 07332226 卢珍 07332213 史玲玲 07332310 米海涛 07332215 袁康 07332319 张建文 07332225

巴正晨 07332401 指导老师： ***

时间：2009年5月12日

目录

一、调查研究目的

二、调查对象、调查时间及调查地点三、调查方法四、实地收集资料

五、调查结果显示和初步分析

六、分析报告引出的更深层次的思考（原因）七、建议和对策八、附件1 九、附件2

大学生乳制品消费需求调查

一、调查研究目的：

随着我国综合国力的持续增强和人民生活水平的逐步提高,被誉为最接近完善食品的牛奶日益受到消费者的青睐。越来越多的消费者在追求更加健康生活的过程中,认识到乳制品对于生活的重要，对于生命的重要.但同时，三鹿的“三聚氰胺”又使中国的乳制品市场跌入低谷。因此我们大学生组织了本次奶制品消费需求市场调查（针对南昌几所大学）具体目的是：

（1）了解大学生最喜欢产品特征、各类乳制品品牌知名度；（2）了解相关产品的大学生消费者的购买行为特征；

（3）了解影响大学生购买决策的主要因素、产品信息、促销方式等；

二、调查对象、调查时间及调查地点

1. 调查对象：针对南昌市部分高校的在校大学生 2. 调查时间：09年4月27日至09年5月9日

3. 调查地点：江西财经大学（麦庐校区），江西财经大学（蛟桥

园区），江西科技师范学院，南昌理工学院等

三、调查方法

本次调查采用科学的抽样方法收集资料，采取对大学生抽样调

查，对他们进行比较分析。