简述广告的概念和特征

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简述广告的概念和特征



一、广告的概念

顾名思义就是广而告之,向社会广大公众告知某件事,是一种有结构、有组织的传播活动。面向群体、关于产品、付费的、通常是劝服性的、通过广告媒介传播、广告就其含义来说有广义和狭义之分：

广义的广告则包括商业广告和公益广告。所谓公益广告是指不以营利为目的的广告。例如,政府公告、宗教布告、教育通告,文化、市政、社会、救济等团体的启事、声明以及个人的遗失声明、寻人启事、征婚启事等。

狭义的广告：是指以营利为目的的广告,通常是商业广告,它是为推销商品或提供服务,以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

这种广告只传播有关促进商品和劳务销售的经济信息。 二、广告的基本特征

1.广告的对象是公众。广告的信息不是传播给某一个人,而是传播给全体公众或某个特定的人群。

2.广告有特定的广告主。广告主是为了推销商品或者服务,自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。


3.广告者需要支付一定的广告费。

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