关于平面广告的几个投放原则

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关于平面广告的几个投放原则

1、有效受众扩大原则

任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒介来完成。这样做的目的是，满足广告发布覆盖最大的有效人群，即企业产品的目标消费群。 2、巩固提高原则

消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，平面广告投放需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。 3、信息互补原则

不同的媒介有着不同的传播特性，北京优势网联广告传媒有限公司，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不能传递太大的信息量，报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。很多企业做促销广告会这样写明：详情请见店头海报! 4、时空交叉原则

不同的媒介有不同的时间特征，比如电视、报纸发布非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告，杂志做深度的软文广告。 形式美法则

形式美是指生活、自然中各种形式因素的有规律的组合，在各种形式美之间是一个矛盾的关系。是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括：对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律和多样统一。研究、探索形式美的法则，能够培养人们对形式美的敏感，指导人们更好地去创造美的事物。掌握形式美的法则，能够使人们更自觉地运用形式美的法则表现美的内容，达到美的形式与美的内容高度统一。

运用形式美的法则进行创造时，首先要透彻领会不同形式美的法则的特定表现功能和审美意义，明确欲求的形式效果，之后再根据需要正确选择适用的形式法则，从而构成适合需要的形式美。形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展，因此，在美的创造中，既要遵循形式美的法则，又不能犯教条主义的错误，生搬硬套某一种形式美法则，而要根据内容的不同，灵活运用形式美法则，在形式美中体现创造性特点。


平衡法则

平衡是自然万物最根本的属性。市场永远遵循平衡法则塑造自己。平衡是市场的本源、起点、过程和归宿。平衡可以解释市场并确定市场一切行为的起因，变化和发展。 一般平衡论的五个平衡规律是“天道自衡”的具体表达，包括： ⑴平衡循环平衡→不平衡→新平衡 ⑵自我平衡系统内部结构之平衡 ⑶事物对称系统与系统之平衡 ⑷自然位置系统与环境之平衡 ⑸万物玄同系统在一定环境下之平衡

这五大平衡法则是宇宙万物普遍存在的客观自然规律。 网页设计的平衡原则

带给在画面的表现带来一种平衡感。 视觉法则

平面设计最重要的视觉法则，如果说眼睛是心灵的窗口，那心理学与设计就必然存在某种联系。我们对那些图案的认知及视觉理解与人的心理有着非常密切的关系。而对心理学某些原则的了解则有助于我们对设计的整体把握。

我们不是心理学家，但作为一个设计者，了解格式塔理论对你在设计的把握却非常有帮助。

位置上的平衡

当我们的眼睛在观察一个区域时，我们的视线仍然会很自然地去到中心点。在这个区域如果放上某个元素，不同的位置摆放会在我们的心理产生不同的感应。平衡无处不在 ，无论你是有意还是无意，平衡感对我们的视觉判断产生非常深刻的影响。

格式塔理论关于平衡的原则阐述了人类在观看任何东西时其实都是在寻找一种平衡稳定的状态。如果你仔细观察，平衡对称稳定的状态在自然界中是无处不在的。留意上面的几个图，我们在观察这些对象时，当我们的视线集中在中心位置时总是会感到最舒服。这是平衡理论最重要的要点。 以小见大法则

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