大众传播的社会制约

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大众传播的社会制约

作者：戴淮明

来源：《活力》2011年第02期

一、为什么开展社会制约的研究

传与传播，这是人类社会横漫八方、纵贯万古的社会现象。是人的社会行为。传播工具是作为社会的人，个体与个体、个体与群体、群体与群体之间交往、互动的媒介。作为现代社会普遍联系的强劲纽带的大众传播媒介。其活动内容、活动方式具有影响社会的强大功能。然而社会也具有影响大众传播活动的强大力量。社会对于大众的传播控制、牵制和约束，称之为社会制约。

社会对传播特别是大众传播的控制、牵制和约束，是客观的社会存在。没有不在一定社会条件中存在、不受社会制约的大众传播。如果把传播活动和社会制约割裂开，脱离社会制约去抽象研究传播者、受传者、传播内容、传播渠道和传播效果，是不现实的。只有把传播诸要素放在社会制约中进行考察，才能对它的基本规律、基本特点有真正的了解。

研究制约，是促进大众传播发展的积极而必要的手段。在社会主义条件下。这项研究尤为重要。以新闻媒介来说，报纸、广播、电视、网络应是党和人民的耳目喉舌，耳目喉舌要听命于大脑，听命于党和人民。如果不正确对待社会制约的“无冕之王”，传播媒介的工作就会与党和人民处于不协调状态，就会使为现代经济建设服务流于空谈；反之，社会对大众传播制约过严、过死。束缚了传媒的手脚，或发挥不适当的制约作用，传媒也难以做好工作。因此。有必要明确提出并认真研究社会制约问题。以求取对传播与社会的关系的正确认识，从而增强搞好传播工作的自觉性。当好党和人民的耳目喉舌。

二、社会制约的必要性与必然性

大众传播媒介是在社会制约中诞生，在社会制约中存在、发展的。社会对大众传播媒介的制约。有其必要性与必然性。社会制约是大众传播媒介发挥正功能、防止负功能的条件，大众传播的基本功能有五：沟通、扩散；宣传、教育；矫偏、排异：组织、调适；消遣、娱乐。这五大基本功能的发挥，在一定条件下。可以是积极的正功能，也可以是消极的负功能。所谓的正功能，就是大众传播对社会、国家、人民发挥极极作用的功能：所谓负功能，就是大众传播对社会、国家、人民发挥消极作用的功能。在不同的社会。站在不同阶段、不同集团的立场上，对正功能与负功能的认识也会有所不同。然而，不同性质的国家期待和利用大众传播的正

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