媒介经营与管理课程考核大纲

2023-02-16 00:48:11 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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媒介经营与管理课程考核大纲

一、适应对象

修读完本课程规定内容的广告专业的本科学生；

提出并获准免修本课程、申请进行课程水平考核的广告学专业的本科学生；

提出并获准副修第二专业、申请进行课程水平考核的非新闻传播学本科专业的学生。

二、考核目的

考核学生对传媒经营管理的基本概念、知识和理论的学习和掌握情况，在此基础上，进一步考察学生理论联系实际的思维与能力以及能否运用所学理论知识对传媒经营管理实务中的现实情况和相关问题进行合理解读和深度剖析并提出解决问题的方法。

三、考核形式与方法

动态形成性综合测评方法。

平时课堂出勤、课堂互动表现、团队作业、专题报告等，加上期末试卷考试。

四、课程考核成绩构成

平时占40%，期末试卷考试占60%。

五、考核内容与要求

第一章传媒经营管理概说

传媒产业发展与传媒经营管理的关系？如何打造现代传媒职业经理人？如何划分传媒经营管理的管理层次？传媒经营管理的职能和原则有哪些？传媒经营管理研究的现状与趋势？

第二章传媒环境与机会分析

中国传媒发展环境的变化？

运用“五力模型”分析报纸的全球性滑坡现象？

如何理解传媒改革？传媒改革的当务之急是集团融合、内容售卖还是资讯生产与管理方法的改进与创新？

以SWOT模型分析传统媒体与新媒体的行业发展趋势？

第三章传媒领导体制与组织结构

传媒领导体制的概念与类型？传媒组织结构的概念及主要模式？传媒领导体制与传媒管理体制的异同？传媒领导体制的发展趋势？传媒组织结构的发展趋势？

第四章传媒人力资源管理

现代人力资源管理的特点？传媒人事管理制度？传媒选人用人机制？

我国传媒组织领导培训的现状、内容、问题与创新出路？

第五章传媒财务管理

传媒财务部门的职责是什么？如何掌握资金管理的主动权？传媒财务管理的内容与目标？

资产负债表和利润表的性质与作用？

什么是传媒企业财务分析？其指标有哪些？传媒企业的财务风险有哪些？如何防范？

什么是财务制度？如何进行传媒企业的财务制度创新？财务管理在传媒企业改制过程中的作用？

第六章传媒物质资产管理

报业经营者如何决定新闻纸的进货批量？如何对传媒设备资产进行管理？数字技术对传媒业的影响？

第七章传媒策划管理

什么是传媒策划？由哪些要素构成？其相互关系如何？传媒策划的价值？

受众与传媒的关系？受众分析对传媒策划的意义？

传媒创意策划的基本要素？如何理解传媒创意策划要素的内涵？

第八章传媒采编管理

什么是采编合一制？主要表现形式？优缺点？什么是采编分离制？主要表现形式？优缺点？

采编部门机构设置与传媒竞争优势会产生哪些影响？制片人制度与电视台整体运营机制的关系？媒介融合环境下，采编管理模式应如何创新？

第九章传媒生产制作管理

报业经济增长点有哪些？

中国国有电视台与中国民营电视机构以及境外传媒集团在生产流程上的异同？媒体的内部组织架构如何作用于日常生产管理？频道制与电视台整体运营机制之间的关系？网络媒体新闻内容生产制作的管理特色？

第十章传媒的市场营销策略

如何理解传媒市场营销中的产品定位策略？传媒产品的同质化现象及其应对策略？如何理解传媒产品的价格策略？

如何理解分销商工作人员的角色要求？如何理解传媒促销的基本手段？

第十一章传媒的产品经营

试述报纸发行从规模经济到二八法则再到长尾理论有效发行的演进过程？新媒体崛起对报纸发行的影响？

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