微信公众号较之其他媒体平台的优势分析

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微信公众号较之其他媒体平台的优势分析

作者：翟春翔

来源：《科学导报·学术》2020年第58期

【摘 要】现如今，各种媒介、传播媒介层出不穷，要想在新闻市场上获得一席之地，首先要做的就是正确、客观地认识到每一种传播形式的优劣之处。本文将以微信公众号为出发点，探究微信公众号较于其他平台而言，有何独特的优势以及应如何确定发展方向。 【关键词】微信公众号;媒体平台;传播优势

随着新时代的到来，新闻传播也迎来了重要的改革发展时期，其中微信、微博等自媒体平台的崛起引起了各主流媒体的广泛关注，也为媒体市场产生出了一种新的信息传播形式。并且很多传统媒体、新兴媒体都建立了属于自己的公众号，因此，该平台的影响力也一直在不断扩大。这说明微信公众号确实具有自身独有的平台优势，但是随着社会性媒体竞争压力的扩大，微信公众号的信息传播也出现了一系列的挑战，这也意味着我们应当趋利避害，进一步扩大自身优势，这样才能获得更为长远的发展。 一、微信公众号的传播优势 （一）传播特点 1.便捷性

利用微信公众号进行消息传播最大的优势就是便捷性，该特性体现在服务的便捷性以及受众接收信息的便捷性等方面。服务的便捷性主要是指可以随时随地提供信息服务，微信公众号依托于微信平台，不需要用户多余地下载多余软件，并且操作也十分简单，便于媒体的后期推广，也更易被受众接收。并且公众号还具有许多人性化的功能，就比如用户分组功能，它能够使媒体能够迅速定位到受众特性，从而加强服务的个性化和精准化。

信息传播的便捷性在于微信本身就是一种社交软件，人们日常的使用频率也会较高，因此，受众在使用微信时，就可以十分快速地接受到各类信息的推送。只要受众有时间，就可以随时观看。 2.选择性

微信公众号平台所传播的内容更为广泛和丰富，新闻、美食、军事、历史、情感等等，每个账号都有其独有的风格和特点，且更具专业性和体系化，受众可以凭借自己的喜好来选择适

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