国内外礼品包装的差异

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国内外礼品包装的差异

现今的礼品包装可谓是在飞速的发展，不管是在国内和国外，因为送礼在平时生活中不可缺少，尤其是那些比较高档的礼品，更少不了包装。无论在国内还是国外，都在不断的设计，不断的完善包装。而国内与国外相比，礼品包装又有什么不同呢。首先来了解一下中国的包装设计的现状，在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国市场成了世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。在大型超市里，风格各异的包装产品琳琅满目、应有尽有，而代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和人性化设计，一言以概之，中国包装设计市场处于整体无规律状态。

上面四幅图片

是一些比较高档的葡萄酒的包装，一眼就可以分辨出来哪个是国内的，哪个是国外的。上面两幅图片是国外顶级葡萄酒礼品盒子外包装设计，下面两幅是国内葡萄酒的包装设计。国内的设计与国外的设计有着显然的不同。

从设计的思想上看，国外的设计注重策略与创意，以策略引导创意，以创意催生设计和表现。上面的两幅图片表现的就很有创意，和下面国内的设计完全不一样。国内的设计注重表现，经常忽略策略性的东西，与国外的相比，国内的设计可以说是没创意，单单用的一些手法来表现，上面葡萄酒的包装就很容易看出，


这一点就是国内外包装设计的一个很大不同。从设计出来的画面感觉上看，国外的高档包装讲究清新自然、和谐流畅，画面整体，内容不多，但表现出来的东西却不乏韵味，能表现出作者的心境。而国内的高档礼品设计基本上都会有红色、黄色、印金印银等印刷工艺，因为红色、金色、银色等这些颜色在中国都是象征着高贵，所以在中国的设计中用这些颜色来显示某个产品的高档。在包装技巧上，国外的包装讲究艺术性，而国内的包装则讲究技术性。我认为中国的包装设计首先一点就是缺少人性和个性化设计。还有就是在创作的时候，国外的讲究原创，无论从哪方面讲，要的都是原创。国内包装设计原创的要求并不那么高，还提倡学习国外。在表现手法上国内外也有很大的差别，国外的设计表现手法多种多样，可以说每有一种作品出来，就会有一种表现手法。而国内的包装设计表现手法单一。

造成这种国内外包装设计上的差距有很多方面的因素。首先是生存环境的差异，其次是设计理念的不同，第三是人才结构的不同，虽然中国也不少好的设计师，但是他们却还没有足够的实力来改变中国设计届的现状。第四就是设计周期，国外是设计周期一般在5-6个月，而国内的则要1-2年，这样的设计周期同比国外慢了好多。最后就是还有市场细分，在国外，在国外个性化设计是主流，不仅是不同品牌需要通过设计来区分，即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分其不同的特性，设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一。而中国情况却不一样，中国产品品牌界限和产品细分不明确，甚至不同品牌产品的设计趋于雷同。种种原因，造成了国内设计与国外的设计的差距。

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