"使用与满足理论"视角下的UGC社交电商平台研究——以"小红书"为例

2022-06-07 07:50:14 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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使用与满足理论视角下的UGC社交电商平台研究——以小

红书为例

作者：邵美琪[1]

作者机构：[1]上海理工大学,上海200093 出版物：戏剧之家年卷期：2019年第9期

摘要：随着互联网的普及和物流网络的发展,以淘宝为代表的一众电商平台

逐渐问世,发展至今不仅大获成功,也在一定程度上改变了我国民众的生活方式。自此,国内电商平台不断与其他行业融合,形式愈发多样。其中,小红书APP 将社交与电商结合,成为目前世界上最大的消费者知识库和社区电商平台,以及国内时下最火的生活方式分享社区,深受年轻女性的追捧和喜爱。本文从传播学中的“使用与满足”理论出发,深入探究“小红书”APP 从哪些方面满足了受众的哪些需求,以及流行原因。

页码：237-238页

主题词：社交电商;小红书;UGC