浅析网络直播对社会负面影响及对策

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浅析网络直播对社会负面影响及对策

作者：李英挺

来源：《传播力研究》2018年第23期

摘要：近年来网络直播发展迅速，用户规模快速增长。网络直播快速发展的同时，也带来了突出的社会问题，从近日“19岁女孩跳楼自杀被直播”事件看行业不成熟、不完善的一面也暴露无遗，再次挑战社会道德底线，危害社会公共秩序。 关键词：网络直播；负面影响；对策

近日，在甘肃省庆阳市，19岁的李某某从8楼跳下，坠楼身亡。在救援过程中，有不少围观群众用煽动性语言冲女孩喊话，还有人将视频上传至网络及直播平台，评论中也出现了“要跳赶紧跳”等说法。这已不是第一次有人在网上“直播”自杀事件，暴露了网络直播中的道德缺失令人堪忧。

一、网络直播平台的传播特点及现状

网络直播是指人们可以通过网络收看到远端正在进行的现场音视频实况，最大特点可以跟观众进行实时互动，这是一种快捷、方便、不同于传统媒体的、具有多种表现形式和传达多层次内容的新型传播体系，近几年成为了一种崭新的社交媒体。

2018年1月，最新发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。2017年，我国网络娱乐类应用用户规模保持高速增长，其中网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。[1]

网络直播的受众群体不乏青少年，如果互联网直播平台传播不良的内容，将会对受众的身心造成巨大伤害，产生难以预估的社会负面影响。 二、网络直播对社会负面影响 （一）宣扬扭曲的价值观

网络直播“打赏”，指的是互联网用户对于网上发布、传播的原创内容进行直接的金钱或虚拟商品奖励的一种行为。是一种新兴的付费鼓励模式。但是，网络直播间却变味成了富豪们新的角斗场，“打赏”成为展现财力新方式。

2016年10月，某直播的女主播关妙甜在直播劲歌热舞时，被一名观众突然示爱，在随后不到1分钟时间里为该主播在打赏约100万元，成了网上热门事件。这种行为在一定程度上表


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示对其拜金价值观的宣扬，经网络传播放大鼓吹“一夜暴富”，这与社会主流价值观强调的脚踏实地、艰苦奋斗格格不入。 （二）虚假恶意炒作

为了寻求社会关注度，各大直播网络平台也是各显身手虚假恶意炒作。

2016年11月初，某网络直播平台上，一名主播发布的一段“公益活动”视频显示，在四川凉山十余名村民站成两排，几名网络主播向村民发放慰问现金，录完视频后又从村民手中将钱收回。随后，视频当事人主播承认策划“公益活动”存在弄虚作假行为，主要是为了“涨粉”。 “恶意炒作”是直播中最严重的一个现象，他们明知会遭到封禁，但他们也认为违规类话题往往能快速吸粉。 （三）版权意识淡薄

新媒体技术迭代更新催生了网络直播产业的繁荣发展，传播中发生版权问题不容忽视。直播中涉及大量在线音乐的使用，一部分是直接演唱、演奏，还有些是背景音乐。中国音乐著作权协会表示，根据《著作权法》的要求，这些音乐使用都需要事先获得词曲著作权人的许可并支付相应的使用费。

三、网络直播对社会负面影响的对策

网络直播行业时下出现的问题，笔者认为应在监管机制、内容审核、舆论引导等方面做文章，才能推动整个直播行业朝向良性的健康生态前进。 （一）完善监管机制

网络直播这样新兴事物，相关的法律法规也应该与时俱进，治理网络平台直播乱象，法律是规制乱象最有效的手段。

立法部门建立健全与网络直播相关的法律体系，制定明晰的监管条例。在执法层面，监管部门之间应加强联动，严格运用法律赋予的执法权限，不定期开展网络安全专项协查，扩大惩处打击范围，依法追究相关涉事人员责任。同时，加大法律普及力度，培育直播从业人员的法治意识。及时做好法律法规的宣传教育工作，形成自觉学法、守法、用法的氛围，增强人们的网络法律素质，共同建设文明、绿色网络。 （二）强化内容管理


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网络直播的特征信息实时传播，由于目前直播网站监管方式多为人工审核，很难做到及时发现、全面覆盖。

直播网站应在追求经济效益的同时兼顾好社会效益，完善内容审核机制，建立与发展规模匹配的审核队伍，加大内容审核力度，采取相应技术监控措施，畅通投诉举报渠道，确保平台上不出现有害信息，不传播泛娱乐化、低俗、恶搞等不良内容。如果人人都做负责任的“鼠标”和“键盘”，网络直播一样能传递正能量、弘扬主旋律，驳斥歪理邪说。 （三）提升舆论引导

主流新媒体应当积极利用网络直播平台，要善于用主流媒体公信力优势，变“灌输式”为“互动式”，增强主流话语的贴近性，探索新媒体语境下网络直播更具亲和力和贴近性的话语表达，善于根据不同网络直播平台的信息传播特性，将社会主义核心价值观巧妙嵌入，以群众乐于接受的方式进行传播互动。 （四）加强行业自律

2016年4月18日，20家网络直播平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，要求所有主播必须实名认证；对于播出涉毒、涉暴、涉黄等内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管等等。这个公约是企业价值观和责任感的体现，对净化网络直播空间的意义深远。

网络直播行业各个平台内部应建立退出机制，通过行业约束实现优胜劣汰。国家已建立业内“黑名单”制度，而它的完善就需要靠每一家平台共同发力。直播平台可先自查自纠，首先建立自己的“黑名单”，一旦发现问题主播，及时清理。

总之，每一位主播在展示自我的同时，必须恪守道德底线，不断提升思想道德水平，向大众展示出高素质、有内涵、有情怀的网络主播形象，应寻求节目创新，通过更丰富的内容形态吸引受众，才能促进行业的健康成长。 参考文献：

[1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告.2018年1月.

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