喜茶的竞争对手分析

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喜茶的竞争对手分析

1. 根据年轻消费者的心理进行品牌形象设计 喜茶坚持原创，并在喝茶这方面有很多艺术创想，逐渐让喝茶变成一种生活的方式。在店铺的品牌形象 设计上，喜茶一直坚持高颜值，因为如今的年轻消费群体对产品质量与外观的要求都很高，那些颜值高 的品牌形象，年轻消费者更愿意发到朋友圈宣传，所以也难怪喜茶对颜值的把控这么严格。 喜茶的产品营销，追求的是极致的创意设计和灵感。从产品包装到线下每家门店的设计，从图案设计到 文案写作，都在诠释灵感与禅意。甚至喜茶引领了整个茶饮行业门店装修的潮流。喜茶的营销活动并不 追求销量结果，而是希望通过不同的层面让更多人了解喜茶品牌的初心，让他们了解喜茶可以带给他们 一个怎样的世界，一种怎样的体验。而不是直接让消费者来购买新出的产品。以前的很多广告都过于注 重最后的销量，比如在产品上印二维码，让客户扫码购买，这种方式会让消费者感受到很强的功利性。 而喜茶现在还处2.产品是品牌强大的保障 品牌能够强大，离不开有特色的产品。喜茶被捧红的功劳在于它的芝士奶茶盖，由于现在的年轻消费群 体都爱高品质，并且有尝试新事物的心理，喜茶通过一系列高大上的描述，便成功占据了消费者心智。 另外，喜茶借助低脂的概念，更是让女性消费群体爱不释手。于构建品牌力的阶段，所以希望给用户提供最有趣、有创意的活动。 2. 喜茶目前还在不断地研发新产品，还有一些与地方特色结合的产品，既有当地特色，口感又好。比如在 成都有五粮液的喜茶饮品，






这种新品大家一般很难跟奶茶联系到一起。在武汉，喜茶又结合了小龙虾包 等一些当地特色研发了一些新品，不断给消费者带来新的感受。 3.跨界营销，吸引更多目标受众 喜茶深知年轻消费者所爱，与各大品牌商家合作，从而实施它的跨境营销策略。像喜茶与W酒店的合作 时，就联合设计了行李牌、礼盒、手袋与调酒器，既方便了消费者也宣传了自己的品牌。但需要注意的 是，喜茶品牌策划全案在选择品牌合作商也是有要求的，只有那些年轻、高端且时尚的品牌才可以，因 为目标受众一样，更容易强化喜茶品牌形象，从而吸引更多消费群体。

3. 喜茶目前还在不断地研发新产品，还有一些与地方特色结合的产品，既有当地特色，口感又好。比如在 成都有五粮液的喜茶饮品，这种新品大家一般很难跟奶茶联系到一起。在武汉，喜茶又结合了小龙虾包 等一些当地特色研发了一些新品，不断给消费者带来新的感受。 3.跨界营销，吸引更多目标受众 喜茶深知年轻消费者所爱，与各大品牌商家合作，从而实施它的跨境营销策略。像喜茶与W酒店的合作 时，就联合设计了行李牌、礼盒、手袋与调酒器，既方便了消费者也宣传了自己的品牌。但需要注意的 是，喜茶品牌策划全案在选择品牌合作商也是有要求的，只有那些年轻、高端且时尚的品牌才可以，因 为目标受众一样，更容易强化喜茶品牌形象，从而吸引更多消费群体。

4.针对不同的消费者展示品牌形象 消费者需要新鲜感，所以喜茶也不断地在产品和品牌方面为消费者带来惊喜。喜茶在不断尝试

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