公益类广告的创意与构思特点分析

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公益类广告的创意与构思特点分析

作者：王聪

来源：《北方文学》2017年第14期

摘要：公益广告是为公益活动、公益事业提供传播服务的。它是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告的创意相对于商业广告又有其自身的独特视点。本文则对公益广告进行分析，整理归纳出了其创意与构思特点。 关键词：公益广告；创意与构思；特点

公益广告的传递正面的提醒、警示、激发人们的思想，总的来说公益广告是提高人们整体素质的有效武器。是人类对自身生存状态、前途与命运思考的一种表达方式。

公益广告与一般无故事情节的商业广告有所不同，其中广告中的情节已不再是很简单的情节，因为它所描绘的对象已不是商品，而是一种精神价值观的体现，广告中所出现的各种形象，都以价值观为中心。因此公益广告不仅仅是广告，也是一种艺术。

广告从艺术中出现，它涉及心理学、营销学等多个学科。公益广告需要以公益理念为主体，通过广告创意抓住大众的心声，将广告内的理念渗入大众的行为之中，实现公益广告的效果。如何完成达到这样效果，就是广告设计的创意与构思的功力体现。

公益广告是一种不以赢利为目的，是为公众利益服务、广泛传播公益的广告艺术形式。是社会公益事业的一个重要部分，与其他广告相比它具有特别的社会性。公益广告的内容往往都来源于社会，经过艺术处理后，将正能量反哺到社会之中。公益广告与社会热点息息相关，在传播与分享的过程中，必须引发公众的共鸣，才能起到启迪、教育的目的。公益类广告的创意与构思特点主要应体现以下几点。 一、贴近生活，简单易懂

公益广告传达的虽然是抽象的观念， 但主题往往与人们的生活密切相关， 具有普遍的意义。他取材于百姓生活，与我们的生活息息相关。山东省1997年度的一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始，一枝苹果花充满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，越长越大，长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去，又结出两只小苹果，果实再隐去，又结出四个小苹果……，几经隐显，果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。这时，不堪重负的苹果枝“咔嚓”一声被压断——画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音：人类也要控制自己。艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。 公益广告的创意要贴近人们的生活， 与人们的情感相结合， 只有真切朴实的情感才能打动人们的心。

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