论视觉符号在海报设计中的应用

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论视觉符号在海报设计中的应用

摘 要：海报设计的目的是传递信息，符号无疑是必然的工具，设计者借助符号的表达方式向受众传达想要表达的信息。在海报设计中准确运用视觉符号，使海报设计更具有效的功能，体现出海报设计在人们生活中的最大的价值，是每位设计者的职责所在。 关键词：视觉符号；海报设计；文字；图形；色彩； 一、海报设计与视觉符号的概述 （一）海报设计释义

海报是张贴在公共场所的具有强烈视觉冲击力的告示，其最主要的功能就是短时间内快速、直观、明确地传达信息。伴随着文化生活的丰富和人们审美观念的提高，当今的海报设计不仅要求能够准确传达信息，还要具有很高的艺术欣赏性。 （二）海报设计与视觉符号

视觉符号具有传达性、象征性、多义性等特点。首先，视觉符号具有传达性，视觉符号的意义便是利用文字、图形、色彩的多重组合将所要表达的意义传达给受众。传达性是视觉符号最重要的特质与使命，海报设计若是不知所云，无法将信息传达给他人，便是失败之作。其次，视觉符号具有象征性。虽然在视觉符号中有文字符号的运用，但从整体来看，视觉符号还是通过象征手法来传递信息的。通过多种因素的交互利用含蓄地传达信息，视觉符号更需要观看者的意会。最后，由于视觉符号具有象征性，对视觉符号传递信息的阐释具有多义性的特点。“一千个读者心中就有一千个哈姆雷特”，由于观看者各自的经历、品味等差异性，大家对视觉符号的阐释也有多重不同的理解，这从一定程度上减少了意义表达的局限，观看者通过理解对视觉符号进行再阐释，丰富了视觉符号的表现效果，也能在各种阐释结果的交流、辩论中将视觉符号想要传达的信息进行有效地传播。 二、海报设计中的视觉符号 （一）海报中的视觉符号分析

对于现代化的信息社会而言，海报是仍然屹立的一大宣传手段，地位比过去更高，是极具重要意义的宣传手段。过去的海报大多数是手绘，以简单的形式展现，如今的海报不仅可以有手绘内容，还会增加数字化技术，将海报有着更为丰富、更符合当今社会审美要求的视觉效果。对于海报设计来说，不再是单纯的人物展示，而是一种视觉效果非常明显的艺术。作为视觉艺术，视觉符号是构成整个艺术作品的信息元素，一个海报就是给人看的、供人欣赏的，那么视觉传达的表现方式即一定离不开视觉符号。所谓的视觉传达，就是将视觉符号集中语言化，根据海报整体设计意图处理图形、色彩以及文字的三者关系，以最好的形式将海报所要传达意义表达出来。视觉符号其实就是一种语言，也能够让人直接的体会其中所要表达的含义，在海报中，视觉符号是多元化的、包含多方面的，是需要设计者面面俱到的。


（二）海报中的视觉符号表达 1.文字符号

文字符号主要指以语言文字为主要内容的视觉符号，该种符号的表达能力强，可以将要传达的内容直白地表达出来，向大众传达设计者的意图和各种信息，给人以清晰的视觉感受。在设计作品中恰到好处的文字，往往能起到画龙点睛的作用。

现如今文字图形化已被越来越广泛地应用到海报设计中来，并以其新颖、独特的设计手法和表现力展现出众多优势。文字图形化打破了以往常规的设计思维方式，运用夸张、变形等创意手法与图形进行巧妙结合产生出新的视觉形象，提升了海报的视觉冲击力，引起受众的注意。在当前快节奏和信息繁杂的社会中，单纯的文字已经无法满足人们快速阅读的要求，特别容易让人忽略。在海报中将文字进行图形化设计，既具有文字表意的特性又使得文字具备了图形的直观性和形象性，这样的海报才会通俗易懂，让人一目了然。 2.图形符号

图像符号可以是抽象的图形，也可以是具体的图像，丰富多样。德国设計师霍尔戈·马蒂斯曾经说过：“一副好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”马蒂斯明确指出招贴设计的关键在于用生动的图形来吸引人们的注意力。例如，世界自然基金会的公益海报设计就可以让观众第一眼看到。首先是视觉感知，整个画面色彩明亮，呈现出独特的视觉艺术感。随着认知水平的加深，大脑对这些图像的处理更加深入，以及这些看似审美的图形符号背后的意义。在明确了这一信息之后，我们重新审视了这些公益海报，例如动物的逐渐消失和人类不当行为导致的沙漠化，这些都在我们的脑海中得到了反映。当我们有了这个深刻的认知过程，保护动物和环境的想法可能会出现。这将引导受众的环保理念，通过深入的视觉感知，我们可以理解设计师想要表达的真正含义。 图形符号是图形设计语言系统中的一个重要方面。康德说：“绘画、雕塑甚至还包括建筑和园艺，只要是属于美术的视觉艺术，最重要的一环就是图样的造型，因为造型能够以给人带来愉快的形状去奠定趣味的基础。”图形作为平面设计的视觉语言，是由可感知的点、线、面组成的符号图像。随着时代和社会的变化，不同时期的图像符号也具有不同的图像特征和图形语义，共同构成了人类文明和文化的载体之一。 3.色彩符号

色彩符号是指通过色彩表达需要传播的信息的手段。常用的方法包括：用色彩烘托整体氛围，用色彩对比突出重点等。合适的色彩选择是为了更好的展示主题，吸引公众的注意力，最终达到宣传和警示的作用。

根据色彩心理学的研究，人们可以感受到不同颜色的不同色调，亮度和纯度。色彩有冷暖、轻重、胀缩、进退等特性。人们在长期的社会生活中积累了大量的情感色彩心理经验，从而产生了不同的色彩联想和色彩符号，从而上升为一种理性的认识，成为一种具体的概念。


结语：海报是结构的世界，是符号的体系。作为平面设计中的一个重要结构体，深入选择图形元素、文字元素，以及表现形式，对符号进行重构，就是梳理、构建这一结构关系的过程。将不同层级的符码有序而有机地编排成完整的符号体系，是结构逐渐完善、丰满的过程。真正优秀的设计作品总是突破民族界限、突破国界，被世界广泛认同的设计。 参考文献：

[1]易思羽.中国符号[M].南京：江苏人民出版社，2005. [2]彭吉象.中国艺术学[M].北京：高等教育出版社，1997. [3]胡壮麟.当代符号学研究的若干问题[J].福建外语，1999.

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