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单元编号：010202
单元标题：网络群体传播 知识点标题：网络群体传播
新媒体的类型之网络群体传播
学习目标：通过本节的学习，对新媒体的类型、网络群体传播的特点有较深的认识。 建议时间：4小时
教学策略：自学，讲授，问题解决 学习内容：
本部分的内容主要帮助你理解并掌握理解新媒体、网络群体传播的类型、特点。 步骤一：阅读下面的学习材料。
一、什么是网络群体传播？
网络组织传播是指正式组织内基于计算机网络的传播活动，如企业单位内部局域网；网络群体传播是临时松散的非正式群体在互联网上的传播活动，如BBS、同学录。
组织是指人们为了达到某种共同目标，将其行为彼此协调与联合起来所形成的社会团体。组织是为了实现一定的组织目标而设置与成立的。它具有专业化的部门分工、职务分工和岗位责任制、组织系统的阶层制或等级制等特点。一般来说，组织传播不象人际传播和群体传播那样随便，它往往采用更加正式的方式。
其实群体也是一个组织，只不过它结构松散，一般没有严密的结构与明确的目标，具有临时性、松散性与非正式性的特点。
二、什么是BBS?
作为网络媒介特有的产物，BBS（电子公告牌）是一种互动（Interactive）传播媒介。在BBS中，每一个ID（Internet Identification，译为网络身份）都可以被看做一个传播装置，这个装置既可做“信源”又可做“信宿”。信源与信宿的身份自由转换，真正实现了信息的互动。
运用传播学的理论不难发现，网民在BBS中进行对话的交往行为，在传播类型中属于人际传播的范畴。但是，BBS中的人际传播与传统面对面或者通信及电话交谈式的人际传播又存在着很大的区别。其表现有：
(1) BBS中的人际传播缺乏语境支持。由于缺乏对对方性别、年龄、身份以及表情、声音等辅助语言的支持，讨论者必须时刻作到尽量明白无误地用文字表达其所说的内容，因此讨论者需要花费大量文字以补充语境，而且要尽量减少积极修辞以防对方误解。
(2) BBS中的人际传播具有公开性，接受公开监督。在公共空间进行活动的讨论者，除对话的双方外，尚有无数的“潜伏者”（Lurkers） 在“监视”对话。因此，讨论者的话语不仅仅针对确定的对话人，还针对大量匿名的听众。
(3) BBS中的人际传播是ID与ID的传播。ID不仅掩盖了使用者的性别、年龄、籍贯，更隔离了人与人之间的感知。在BBS中，讨论者依赖电子与对方交流，而无法通过触觉、视觉、嗅觉等本能来感知对方的存在。当讨论者通过电子媒介交换符号信息时，其也被简化为一个
ID。ID的所指是昵称、发文数、话语符号等电子数据库，而其作为人的复杂且瞬息万变的信息则被忽略不计。
尽管BBS在一定程度上接近于理想的公共空间，但其并不能完全摆脱政治、经济、语言文化及意识形态因素的影响。所谓物以类聚，人以群居，在研究中发现，当某个ID的话题在某BBS中得不到响应时，该ID就会脱离该BBS而转到其他BBS中去。因此，BBS在开辟公共空间的同时，也同样在切割公共空间。
三、什么是社交网站?
社交网站，又称社交网，英文名称为SNS，全称Social Network Site。起源来自于美国，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
在互联网领域有SNS三层含义：服务 Social Network Service，软件 Social Network Software，网站 Social Network Site。Social Network Service中文直译为社会性网络服务或社会化网络服务，意译为社交网络服务。中文的网络含义包括硬件、软件、服务及网站应用，加上四字构成的词组更符合中国人的构词习惯，因此人们习惯上用社交网络来代指SNS（包括Social Network Service的三层含义），用社交软件代指Social Network Software，用社交网站代指Social Network Site。SNS专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
步骤二：听教师讲解
步骤三：思考问题
BBS是否塑造舆论的多元空间？
BBS为人们带来了广泛的舆论空间。在这个空间里，人们以匿名的身份互动信息。作为新媒体的一部分，BBS新媒体必然对传统的大众媒体构成影响。表现在议程设置这方面，BBS影响议程设置的方式主要有以下几种：
第一，在BBS中不同媒体的议程设置彼此冲突。互联网技术的发展，为媒体和受众提供了信息全球化的新语境。在互联网中，国家、经济以及意识形态等因素已不再能控制信息的传播范围。这意味着，网民不再满足于只依赖本国媒体构建的头脑中的形象，而是依赖于全球的媒体建构成的形象。因此，与传统大众媒体不同，在网络中，媒体的议程设置可能会受到其他媒体议程设置的干扰。尤其对于两国关系等问题，在本国受众不信任本国媒体或者不满足于本国媒体报道时，其更希望获得其他国家媒体的声音。譬如在2001年4月中美撞机事件爆发后，不断有人在BBS中转载美国媒体CNN，美联社的消息供其他讨论者参考。这一方面满足了信息透明的需求，另一方面也使得两国媒体的议程设置相互影响。两国媒体共同的议程可以得到受众的信任，而不同的议程则必然会相互干扰，降低议程设置的效果。对两国媒体而言，谁更能获得网众的信任，谁的议程设置才会更有效。
第二，媒体议程设置受到二级传播的重构。在BBS中，受众依据自己的文化意识形态将媒体议题过滤，以构成BBS中的效果议题。从传播的角度看，BBS上消息的流通过程可以归纳为：
媒体—>受众1—>BBS—>受众2
来自媒体的消息首先抵达受众1，然后受众1再把它发布在BBS中，从而使更多的受众——受众2获得这一消息。在这个过程中，“受众1”的作用是通过一切合适的媒介将BBS中的受众与社会环境的相关部分连接起来 ，因此，它应当属于二级流动传播（Two-step Flow
of Communication）；在这个过程体现了受众与媒体的互动活动。
第三，媒体议程设置还受到其他公众议题的影响，网民可以自己制造议题。在BBS中，并不是媒体提供什么议题公众便议论什么议题。出于舆论的需求，讨论者可能会自己制造议题。譬如在2002年1月出现的“天津艾滋病人扎针”的消息，在国内各大BBS广为流传，这些公众议题填补了媒体议题的“缺陷”。
由于网民可以自己制造议题，它解构了官方媒体的“舆论一律”，受众可以在BBS上拥有更多的知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、以及接受媒介服务的权力。
尽管BBS在一定程度上接近于理想的公共空间，但其并不能完全摆脱政治、经济、语言文化及意识形态因素的影响。所谓物以类聚，人以群居，在研究中发现，当某个ID的话题在某BBS中得不到响应时，该ID就会脱离该BBS而转到其他BBS中去。因此，BBS在开辟公共空间的同时，也同样在切割公共空间。
相关素材（学习内容中引用的、或需要链接的文件、图片、表格、视频、动画、ppt等）：
模块2 ppt
本文来源：https://www.wddqxz.cn/d2f35677e87101f69f319522.html
2022-04-11
