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广告策划方案：某手机广告策划方案
一、 产品背景介绍：
Nokis因为最近出品了一款新型的手机，主打功能能够为用户提供降暑。为快速占领手机市场，特此找我公司为其策划一款广告方案。 二 、市场调查
目 标 ：这么一款功能型手机给用户实际上带来的幸福感程度
对 象 ：因为其功能的特殊性，老少皆宜，而且应该了解每种群体对这款手机关注的重点是哪些。
范 围 ：鉴于公司刚起步，只选择南京市区。
方 法 ：利用大学生这种低廉的劳动力，但为了确保调查的可信度，公司每位员工带领一部分学生进行实地问卷调查。同时要求每位学生都提交一份调查汇报，字数不限，格式不限，但与学生评价指数挂钩。
市场调查问卷 : 针对此款手机市场问卷调查，在南京高校内举行一项比赛。评出最佳的市场调查问卷，团体和个人均可参加。通过网上投稿的方式，评选主要依据公司内部专家的意见，兼顾网友意见。
撰写市场调查与分析报告（待补）
三、产品分析
对于这个以个性标榜一切的社会，此款手机应该会是另一个时尚风向标。电池的储电容量有了质的飞越，为该款手机功能的正常运行提供的坚强的后盾。待机时间达到100天。
因为纳米技术的提高，已经能将制冷设备制造成芯片大小，可以提供零下20度的温度，并通过绝热材料，使得手机内其他设备不至于损坏。外形方面，采用NOKIS一惯的多彩直板。且在手机两侧刻上握纹，以提高舒适度。
四、制定具体广告计划
媒介策略：电视广告为主，平面广告，网络在线广告为辅。
1、 电视广告
媒体选择：因为其时尚性，可以考虑赞助诸如湖南卫视，上海卫视等的娱乐新闻节目或者青春偶像剧场。 内容：
在一个酷热的夏天，因为持续几天的40度高温，已经使很多人中暑了。这天作为主人公的你正挤在回家的公交车上（不是空调车哦）。。本来你是坐着的，有个老人来了，你主动让坐（顺便做个公益广告）。这时你拿出冻感地带，不时的放到脸上，身上。这里到后面就会出现两个版本了，
A 版（男生版），电视镜头里开始出现你的幻象，一个美女用嘴亲你的全身。当然镜头应该是艺术化的，而不会像现在的一些广告，完全就是打檫边球。之所以会选择这个幻象是有道理的，当冻感地带贴到你身体上时，在那么的热天气里，两种感觉可以达到同样的效果。
B版（女生版），男女主角同时拿出冻感地带的GG版和MM版，两个人互看了一眼，并没讲
话。两个人都用手机开始降暑。两个人都闭上了眼睛，也开始出现幻象，当然都是同一样的拉。两个人牵着手到了北极，男主角高兴的把女主角抱起来转圈。而后被女主角的来电铃声给了拉回来。女主角在对方挂完电话后，故意说了自己的号码，男主角用手中的手机把号码记了下来……
2、平面广告
表现方式：以照片的形式体现， 内容：
拿着冻感地带手机的主人公站在火山口旁边，却丝毫没有热感，似乎整个人被冰山包裹住一般。图片中强调的应该是主人公的清爽和火山的炽热。
3、网络在线广告
与GOOGLE合作，利用其产品Google AdWords可以让主动寻求的冻感地带手机的客户找到NOKIS产品。
与feedsky合作，feedsky采用话题广告的形式，通过有影响力的博客来宣传nokis这款冻感地带手机
五、广告策划总结：
此策划的是一个虚构产品的方案，格式方面也省去了很多。但我想其中一些关键的方面是还是写到了。至于创意方面，我个人感觉还是不错的，实施方面也不应该会遇到太多的问题。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/d2af743e0129bd64783e0912a216147916117e48.html
2023-03-11
