广告学专业介绍

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专业名称:广告学

概述:广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。有关广告的知识，起初只零星地见之于新闻学科和经济学科的部分章节内，且很不成系统。到现在为止，广告知识仍是这些学科的组成内容之一，如新闻学、市场学、企业管理学、商业心理学等都论述到广告的内容。

历史:广告业发展的基础是社会主义市场经济，80年代起步，90年代高速发展，目前已进入持续稳定发展阶段。三十年来，广告营业额年平均增长率42.99％，远高于社会行业的平均发展水平。鉴于中国第三产业的比重与西方发达国家相比还很小，预计广告业在今后若干年内的发展速度将继续高于国民经济总体速度。行业的发展带动人才需求的增长，特别是互联网经济和电子商务的发展，使新兴的网络广告成为广告业最有发展潜力的媒体手段之一，需要吸纳一大批高新科技型广告人才。

未来:随着市场经济的发展国际竞争日趋激烈，目前我国广告业正迅猛发展,但国内广告业与国际广告业还存在差距.广告专门人才也较匮乏,再加上入世后我国广告业发展前景广阔,总之,新时代呼唤专业广告人。

毕业要求:要求考生富有创造性和想象力,思维敏捷.具有较强的人协调能力,乐观、开朗.有较强的实践能力,热衷于市场调查活动,喜欢揣摩并构思广告版画.有兴趣欣赏各类广告等等。

培养对象:本专业以培养学生丰富的个性为目标，使学生具备与传播学、社会学、经济学、市场营销学、艺术学等学科进行交叉学习的能力以及较强的独创性专业能力，成为具有广博知识的通才，即成为基础厚实、知识面宽广的精英型广告人才。

主修课程:传播学、心理学、社会学、经济学、市场营销、整合营销传播、消费者行为学、广告学概论、中外广告史、广告策划、广告设计、广告文案、广告法规、广告调查、广告创意表现、公共关系、专业英语、广告综合研究、广告战略研究、品牌营销、企业品牌战略、调查数据统计分析、品牌传播案例、媒介经营与管理。


知识:本专业学生主要学习广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。 实践:包括社会调查，参与相关课题研究，主要采取实习的方式。一般安排8周左右的时间。

学生的知识和能力:1．掌握广告学基本理论、基本知识；2．具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力；3．熟悉有关广告的政策法规；4．具有公共关系的基本知识与活动能力；5．了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

职业趋向:学生毕业后可在新闻、出版、影视、广告、市场调查、信息咨询等文化产业从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析等工作，也可在各类网站从事网络广告、网页制作、信息发布等网络传播工作。

授予学位：文学学士

就业方向:本专业各方向的毕业生就业范围广泛，既可从事企业广告运作与品牌传播，也能从事传统媒体及新媒体的宣传策划与广告运营工作，以及其它各类机构团体的品牌传播、推广及营销与经营管理工作。

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