【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《网络整合营销(专,2020秋)_第五章 单元测试0》，欢迎阅读！
试卷总分:100 得分:100
1.案例：微信，为盲胞读书的运作模式：（ ）
A.以“公益”的名义开始
B.名人领读+众筹声音
C.采用线上线下并行的方式，将声音落地
D.根据用户需求，不断改进
E.时间、物质，双低门槛
答案:ABCDE
2.以下哪个不是内容营销的关键因素？（）
A.了解你的受众
B.在社会化媒体上产生兴趣
C.培养可信度
D.品牌建设
答案:D
3.单点固然是想寻求快速，试图走捷径，但也反映了（ ）。
A.在多可用的资源也要从单一的方向开始
B.起始阶段全面驾驭整合的资源、能力不足
C.整合并没有想象的那么重要
D.局部和整体都要兼顾
答案:B
4.案例：ALS冰桶挑战走红的原因：
A.“名人效应”是其走红的核心因素
B.集体狂欢
C.多媒体参与以及传播环境共同促进活动的开展
D.规则设定是其走红的基础
答案:ABCD
5.免费模式真正实现了产品免费， 惠及广大消费者。
答案:错误
6.面对日益复杂的营销传播环境，如何实现高效的优化整合？（ ）
A.一定要从局部开始
B.从商业目的出发
C.一定要先各个突破单点，才能实现整合
D.由目的决定目标者的精准接触
答案:BD
7.全网营销，从传播的角度，提倡在局部
A.重点经营
B.单点突破
C.强势占领
D.全面开花
答案:B
8.根据接触点创造:目标者喜闻乐见的内容。过程通常是：（ ）
A.结合接触点特质的创意发想——》一致的品牌体验——》让消费者充分卷入
B.让消费者充分卷入——》结合接触点特质的创意发想——》一致的品牌体验
C.一致的品牌体验——》让消费者充分卷入——》结合接触点特质的创意发想
D.一致的品牌体验——》结合接触点特质的创意发想——》让消费者充分卷入
答案:D
A.联动整合
B.全网营销
C.无边界创意
D.精准锁定目标人群的接触点
答案:ABCD
10.免费模式涉及的利益方，包括：（ ）
A.快递公司
B.网站
C.消费者
D.营销公司
E.OEM企业
答案:ABCDE
本文来源：https://www.wddqxz.cn/d273d31dafaad1f34693daef5ef7ba0d4b736dc2.html
2022-07-09
