浅析海报设计中的图形创意表现

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浅析海报设计中的图形创意表现

作者：周鑫

来源：《美术界》 2013年第4期



TEXT/周鑫

引言

海报设计是通过图形语言来体现设计主题的视觉传达艺术，它以深刻地表现主题内容和赢得视觉吸引力，达到迅速、准确、有效地传播信息为主要目标。而海报设计中的图形创意通常能为海报带来强烈的视觉冲击力，更好地抓住受众的注意力，并激发兴趣唤起J隋感。

一、海报设计以及图形创意

海报设计是在二维平面中通过相关设计软件来实现设计目的和意图所进行的平面艺术创意性的设计活动。海报设计是一种信息传递的艺术设计，是现代大众化的宣传设计。它的主要特征是通过对图形、文字、色彩三大要素进行归纳整合，结合视觉传达媒介的使用特征，向受众传达一定的信息内容。

图形创意是以创造性思维为先导，以图形设计为核心，以传播信息为根本原则，具有独创性意念、构想的传播信息的视觉形式。它以新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，使受众发生兴趣、产生感染，并留下深刻印象，达到让受众接受信息的目的。

二、海报设计与图形创意的关系

随着读图时代的到来，人们每天都在接受着图形中传达出来的无以数计的信息。在信息传播和接受过程中，对于平淡无奇的图形表现形式受众已经渐渐麻木，而更为喜爱和易于接受具有高度视觉冲击力的图形设计。

图形设计作为海报设计中三大要素之一，是海报设计作品中敏感和备受关注的视觉中心，是直接影响海报的三要素之间关系与信息的准确传递、沟通理解的重点。受众接触海报，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于海报作品中图形的表现是否能抓住眼球，并引起情感上的共鸣。

优秀的、富有创造性的图形创意设计可以使海报在没有文字的情况下，依靠优美的造型、巧妙的构图以及鲜明的色彩等视觉语言进行无声的交流，直观形象地传播海报主题概念、信息和情感，并能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声传达与感染的艺术效果。

三、海报设计中图形创意的表现形式

随着设计行业的发展，海报设计中图形创意的手法与表现也日趋多样化。它可以是具象或抽象；可以是正常或错视；可以是真实或矛盾。图形的创造性设计给了海报无限的表达空间，在这个空间里，可以注入设计师的幻想、思维、情感、认知，使图形富有新颖独特的创意内容，使所要表达的海报主题更加准确地传达出来并产生感染力引起共鸣。

1、海报中的图形同构


从海报设计的发展看，图形同构已经成为一种海报设计中的主要图形创意表现形式，被设计师们广泛地应用。海报设计中的图形同构设计通常将表面上毫不相关却有着相似因素的不同物体进行组合，创造出富有新意的新形象。形成的新形象并不是原图形的简单相加，而是一种富有创造性超越或突变，产生强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。

海报设计中的同构图形强调“创造”的观念，它不追求现实的真实，更注重视觉表现上的艺术性。如设计师陈泓的海报作品《人与自然》（见图1），通过把海报主题中的身材优美的女性形体与蓝色海洋中鲸鱼的尾部，以及地球图形三者同构组合，将人、海洋和地球三者巧妙地融合在一起。鲸鱼的尾部变成女人形体上的泳裤与腰部的分界线，地球图形在中间位置成为了女人的肚脐。这种海报设计中同构图形的处理，艺术化的巧妙组合，既给人丰富的图形美享受，又使海报主题形成深刻的感染力，让受众产生亲近自然爱惜自然的情感。







2、海报中的图形共生

海报设计中的共生图形设计是一种独特的构形语言，它通过创造性的手法，利用共用形、共用线、共用空间等图形设计要素，巧妙地将富有相似性的图形进行组合，图形间互借互生，融入对方的形态结构中，形成多形组合的有机体，产生相互依存、相互制约的主题图形。有些图形利用了空间形式或基调形式之间注意力的转换，产生“图”与“底”的相互转换，即正形与负形。或者促使“图”与“底”发生反转后彼此融合成一个整体，进而产生双重的意象，也赋予整个画面无限扩展的空间感。

世界著名平面设计大师福田繁雄先生创作了无数优秀的海报设计作品，其中的一大特点就是巧妙地运用图形共生的原理，使海报主题以客观和风趣的形式呈现，使简洁的图形兼具了艺术性与精神性的内涵。如他在1975年为日本京王百货设计的宣传海报《两个不同性别的腿》中（见图2），福田就开始运用“图”与“底”之间互生互存的关系，巧妙利用黑白、正负形的男女上下重复并置的腿，使黑色“底”上白色的女性的腿与白色“底”上黑色男性的腿虚实互补，创造出简洁生动的海报设计效果。海报中腿的元素，也成为福田繁雄先生具有代表性的海报设计视觉符号。

3、海报中的矛盾空间图形

海报中的矛盾空间图形是指创作的主题图形利用人们视点的局限性以及视觉的错觉，在二维平面上表现三维立体形态，但在三维形态中又故意违背透视原理，显现出模棱两可的图形空间，形成在现实空间中无法存在的空间形式，从而有意地制造出矛盾的空间。正是因为海报设计中这种空间的欺骗性，甚至还不容易立即找出其矛盾所在，给受众带来了更大的兴趣，以及

神奇的视觉感受，可以满足受众奇异多变的审美情趣要求，引起受众对海报内容的探究和遐想。


将自己称为“图形艺术家”的埃舍尔，就用自己描绘的充满幻想魔力的异次元空间，塑造了很多平面上的令人惊奇的三维空间可能性，把人们引入了“矛盾空间”的世界。他的作品总是让人联想到“迷惑的图画”，画面中看着是向上的二楼楼梯，莫名地返回到了一楼；空中飞的鸟儿在越飞越高的同时渐变成了鱼儿；有两个方形柱子的大门变成了三个圆形柱子建成的大门等。这些特殊的平面视觉语言，后来被广泛地借鉴到海报设计中来，创造出了许多不可思议的海报作品。如获得2010戛纳户外大奖的迪赛(Diesel)品牌Be Stupid系列海报作品之一，就利用现实生活中的大马路场景与躺在90度墙角边上的人、凳子之间形成的视觉颠倒效果，富有创造性地表现了海报的主题与品牌的独特个性，使受众在新奇与惊异中体会到海报作品的主题内容。

结语

海报设计中图形创意的表现形式还有很多，只要在设计时从海报主题出发，通过联想和创意，找出看似孤立的图形元素之间的内在联系，选出最具代表性的、最有意义的图形进行整合实验，注重图形的视觉情绪表现，更好地传达出海报设计的信息，就能创造出富有创造性和感染力的海报设计作品来。

【周鑫，桂林理工大学博文管理学院设计系】

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