微言博义

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微言博义

作者：暂无

来源：《国际公关》 2016年第6期



@盟初一、一少：【罗一笑事件│互联网+，看营销人的自我修养】一个事件可以延伸很多思考，千人千面，万千选择，对得起自己的理直气壮就好。做营销的人总是避免不了“营销狗”的爱称；做运营的我们，如何也是要跟进“热点”的，但不是所有的热点都有跟的必要，我们要做个有态度的营销人。虽不以“为往圣继绝学，为万事开太平”为己任，但是当牢记“言无刀锋却能杀人”，跟热点要有底线，更要考虑自身品牌是否契合这个热点。

@互联网营销猎狐技：【罗一笑事件，看网络营销中的情感红线】1、公益营销也是一把双刃剑，使用不当，往往会引火上身、弄巧成拙，让公众产生钓名沽誉的联想，而营销本质就是瞬间联想；2、任何借爱之名，被道德绑架的公益活动或公益营销，都是对公众的嘲哄和无耻的耍流氓；3、公益营销要以爱之名更要以爱之实；4、公益营销要坚守道德操守更要真、善、美。

@汤景泰：罗一笑白血病刷屏，是社交媒体通过社会情绪消费进行自我营销的典型。随着社交媒体的普及化发展，媒介化社会发展到了“泛媒体”状态。在这样一个一切皆媒体的时代，出现了明显的“信息过剩但注意力稀缺”的问题，因而如何利用社交媒体传播规律，在更短的时间内收获更多的“粉丝”，进而获得更多的商业利益，成为新媒体运营中的主导逻辑，并由此导致当下的媒体竞争空前激烈。

@陈亮途Hugo：社会化营销，最终都是要产生用户自发的内容（UG C），才能够真正引起口碑传播的效果。而营销，却不只是在社会化媒体上发布内容，还包括产品、服务、活动，以及一切能唤起消费者行动的行为。以为发内容就是社会化营销，根本不明白什么是营销！

@文科生：从数据丰富程度来看，今天面临的数据比过去任何时候都多了，但是从认知的角度来看，对于消费者的认知并没有同样量级的进步。割裂互联网导致研究的是阿里人，微信人，微博人，而不是一个真正完整的人。大数据的价值一定要还原出一个大消费者的丰满立体的图像。

@胖行天下：汽车行业的混合竞争特点已经越来越显著，从家庭轿车到家庭汽车的变化，反应出以用户行为场景为中心，家庭用户在购买过程中的集体多角色决策特点，以及跨谱系、跨品牌、跨类别、跨生命周期的交叉特点，精细化经营和深耕是必然选择。

@王利芬：【对“丁磊一路趟出来的三条心得”的思考】1、很多创业者都是打着创新幌子做很多贪婪的事。把精力都放在增长上就无法兼顾其他，一旦产品毁了，不管百年企业，还是十几年快速壮大企业，都很难东山再起。2、只求做第一个吃螃蟹的人，往往不顾实际发展状况。坦白地讲，你要创新，首先就要把别人的东西搞明白，摸透了。3、求快不求精，看见对手做什么就按耐不住。我的互联网思维中“快”不特别重要，精益求精、打造极佳用户体验才最重要，你根本不要看对手怎么样，他犯错误的时间有一大把，不要因追求速度，最后把自己搞死。

@智立方的杨石头：如何选用单品，做终端产品组合，在引流同时，快速成交？①挑明星产品（聚焦传播）；②挑利润产品（聚焦独特）；③挑战略产品（聚焦领先）；④挑防御产品（聚焦竞争）；⑤挑体验产品（聚焦客源）；⑥挑馈赠产品（聚焦心智）。对产品要进行角色的分工，进行营销交配的立体组合。@陈默：媒体在信息化时代早已超越了无冕之王的意义。但有时这些社会公器也会因为各种各样的原因，让我们离真相越来越远。人，简简单单复复杂杂，我们不能活在断章取义中。

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