“善建者行”解读

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“善建者行”解读



‚善建者行，善者建行！‛这是建设银行回归A股新打的广告词，完整版电视广告前面还有三句话‚守成者实，求变者通，为公者益‛。此广告一出，反响巨大，有人用‚顿感耳目三新‛来形容。为飨读者，现将具有代表性的解读收录整理如下。

权威的解读

‚善建者行‛，是根据老子所著《道德经》第五十四章中的‚善建者不拔，善抱者不脱。‛加以创新而成，将‚善建者不拔‛中的‚不拔‛改为跟‚建行‛的‚行（hang）‛字字同而音义不同的‚行（xing）‛字。把‚建‛与‚行‛二字巧妙地嵌入‚善建者行‛之中，使人们自然联想到建设银行。‚善‛，既有‚擅长‛之义，又有‚慈善‛、‚善行‛之义。‚善建者行‛意即善于建立功德者，一定会取得成功。

‚善建者‛，善于建立功德之人。拔：超出、高出。‚善建者不拔‛，即一个善于建立功德的人，一定从道德修养开始，决不会不切实际，好高骛远。‚善抱者‛，善于怀德行善之人。脱：脱离、离开。‚善抱者不脱‛，即一个善于怀德行善的人，一定有正确的思想观念，决不能远离社会，脱离人民。

‚善建者行‛，以其丰富的内涵与巧妙的修辞手法给人以深刻印象，富有亲和力和感染力。既充分体现了‚仁爱‛、‚修德‛、‚行善‛等中华优秀传统文化的要义，又与建设银行愿景、使命、核心价值观相契合，展示了建设银行为客户、股东、员工、社会勇于负责，追求价值最大化的王者风范，更体现了建设银行善于开拓创新，率先走在中国经济现代化的最前列，向着世界一流银行迈进的宏伟气魄。

专业的解读

其一新者，广告诉求不走传统老路。整个新广告的诉求其实也比较简单，但整个看起来，不仅‘行’和‘行’进行了多音字的巧妙运


用，而主要是结合建行的品牌内涵将建设银行的形象昭之于众，既有中式文化的意韵，又有令人回味的遐想，能让人产生较深的印象，并有效识别了建设银行与其它银行的差异。

其二新者，广告主题明确生动。整个广告的主题画面均以建设场面为主，以建设工地的硬画面突出建设蓝图的软画面，能从一定程度上传达建设银行的服务宗旨。从广告语的新意来讲，至少比之前的‚中国建设银行，建设现代生活‛要生动和明确许多。再者，一个‚建‛字放于此，很容易留给受众更多的联想，比如：善建国者行，善建家者行，善建业者行，善建身者行……总之，全部的动作与画面围绕‚建‛者而展开，主题明确，传播有效。

其三新者，烘托超然的服务形象。与以往的很多金融广告对某个产品，某个服务项目的宣传相比，这个广告的主题更主要的是传达了作为国内重要商业银行的地位，是站在战略高度审视品牌的价值，而不是简单地售卖某个服务。

能说出上述‚三新‛者，应该是广告界专业人士，或许干脆由广告原创者所作，再托他人之名广泛传播。广告商惯常的伎俩大抵如此。

通俗的解读

我建行，我牛！

尽管不准确，但并非完全不靠谱，而且能让人一击记住。故列为一家之言。

善意的解读

孔子说过的‚三人行，必有我师焉；择其善而从之，其不善者而改之。‛与中国建设银行现在说的‚善建者行‛或‚善者建行‛里面，都有‚善‛、‚行‛两字，结合建设银行这些年的发展道路，不难看出，中国建设银行要想真做到‚善‛和要在‚善‛方面真做到‚行‛（xing），还有很长的路要‚行‛(xing)。

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