以“抖音”为例看短视频的发展现状与未来

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以“抖音”为例看短视频的发展现状与未来

作者：李峥 刘红

来源：《戏剧之家》2018年第21期

【摘 要】2016年被称为“短视频元年”，各类短视频软件相继出现，其中以抖音较有代表性。抖音因其精准产品定位、个性化功能、有效宣传策略异军突起，但在内容监管方面存在不足，因此应加强内容监管、提高用户的审美能力，更好地发挥其媒体责任。 【关键词】抖音；短视频；传播；影响

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）21-0084-01

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在五分钟以内的视频传播内容。继去年直播行业经历“监管风暴”后，今年短视频这个处于风口浪尖的新领域毫不例外地也被卷入风暴中心。 一、“抖音”异军突起的原因

2016年9月，抖音作为《今日头条》旗下的一款音乐创意短视频APP在Android各大应用商店和APP Store正式上线。用户可以根据个人喜好，在抖音中选择适合的音乐，拍摄与之相关具有创意的短视频，时长不超过15秒。2018年春节，抖音异军突起迅速抢占短视频行业中的龙头交椅，并于3月19日启用“记录美好生活”宣传口号，进行品牌升级。

（一）精准的产品定位。我国短视频行业竞争激烈，抖音主打年轻化产品，主要锁定年轻用户群体。企鹅智酷旗下“企鹅调研平台”发布的《快手&抖音用户研究报告》显示，抖音86.2%的用户年龄在30岁以下。年轻人思维跳跃，对新生事物接受力强，喜欢具有创意的个性化表达，同时长期活跃在网络社交平台。精准的产品定位不仅为抖音吸引了较高质量的拍摄者和观看者，也为其在短视频行业快速传播并拔得头筹奠定了基础。

（二）细致的个性化功能。短视频软件大部分具有短平快的特点，“短”是短小，“平”是贴近生活，“快”是传播迅速。抖音除了短平快的特点外，还提供了更为细致、个性化的功能，如背景音乐、剪辑特效等。拍摄者可以通过软件的便捷设置直接操控拍摄的快慢、对视频进行剪辑，抖音特有的特效（时光倒流、反复、黑白）等技术让视频更有看点。

（三）有效的宣传战略。抖音为了吸引更多关注，充分利用名人效应，邀请各路明星加入自己的平台，如吴亦凡等。通过借助名人成功达成引人注意、强化事物、扩大影响的效应，并通过明星与粉丝的互动深度锁住用户。除此之外，抖音在一些热门综艺节目中投放广告，如在

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