视觉设计中的色彩应用及实例分析

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《视觉设计中的色彩应用及实例分析》，欢迎阅读！

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

视觉设计中的色彩应用及实例分析

作者：温婷婷

来源：《艺术科技》2013年第11期

摘 要：色彩与不同事物结合后，会通过眼睛的传达，直观的在人的大脑中产生不同的视觉效果。研究不同色彩组合所引起的不同视觉感受，有助于更好的展现事物本身内涵与感情，使接受者引起感情共鸣。

关键词：视觉设计；色彩；色彩应用

视觉传达设计在艺术设计中占有重要地位，人们通过视觉，对不同表现形式的事物产生不同的大脑反应。成功视觉传达中，需要事物的视觉表现形式可以在瞬间形成强烈的视觉冲击。色彩作为一种视觉语言，与图形、文字一起，对宣传的内容进行着诉求传达，是视觉传达表现中一个非常重要的表现要素。 1 色彩于心理学中的属性

在心理学中，色彩具有本身的属性，如：白色、蓝色具有纯净的冷色属性，会使看到的人感觉纯粹、平静；粉色、黄色具有的暖色属性，会让人感觉温暖；黑色会使人联想到肃穆与不详；绿色带来希望与生命；神秘的紫色，在心理学中被认为是各种颜色混合形成的复杂色，会引起人埋藏在心底的复杂、烦躁的情绪。设计师将色彩作为事物表现形式的一部分，本身是在借助不同色彩本身在人们心里所引起的不同心理反应及相应的联想，加强视觉冲击。 2 色彩于文化中的属性

每个国家的信仰与宗教的不同，对不同色彩赋予的含义也不相同。例如：在中国古代，黄色作为皇权的象征色，一般只用于皇室，而在马来西亚，黄色却是死亡的象征色；而普遍被认为是热情、积极的红色，在德国由于政治的原因，很少会使用红色；同时，在很多拥有宗教信仰的国家，会将特殊含义赋予某一种颜色。因此，设计师的设计不仅要考虑视觉冲击，还需要避开某些色彩的禁忌。 3 色彩的自然属性

（1）光与色的结合。在自然界中，人们任务色彩的表现离不开光的传播。光在传播的过程中遇到物体，从物体表面折射及反射出的光映入人的眼睛，此时，人眼睛看到的物体色则是光的折射与反射与物体本身色彩的综合。因而，在自然科学中，不存在绝对的黑白色。（2）物体属性。大都数的物体本身不具备发光的属性，但是会一定程度的吸收、折射、反射光。物


龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

体表面的光滑度、物体的材质等本身属性，都会对物体本身色彩的体现产生影响。所谓物体固有色，通常只是人们的惯性认为。 4 实例分析

给予上述色彩的属性，在视觉设计上，设计师常常会利用空间的布局和光源的照射，形成可以带给人强烈视觉冲击的视觉设计。 4.1 儿童玩具中的可变卡片

在儿童玩具中，有一种叫做卡变卡的玩具，这种玩具从不同的角度看，会形成不同的图案，在儿童的世界是一种奇妙的存在。这种玩具，利用的是色彩的排列组合，在一定的空间范围内，将色彩组合成多幅当下儿童喜欢的图案，迎合儿童喜欢对手里的东西翻来覆去的好奇心，在光的照射下，会在不同的角度，看到不同的图案。由此而言，设计师在视觉设计上，需要考虑观看者的观看角度，在运用色彩的排列组合过程中，合理安排主体色与背景色，让两者对比适度，结合观看者通常的观看角度，需达到主题形象突出，色彩效果强烈的目的。对比色之间的关系具有鲜明、强烈、饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，浓郁却不失调的色彩对比关系可获得强烈的正向视觉冲击力。 4.2 央视一套的节日广告

央视一套在立夏以后，一度在电视上播出一段立夏的广告，此段广告利用中国传统的水墨画的表现形式，描绘了一组“鱼戏莲叶间”的夏日美景，将人带入一种宁静祥和的气氛中。整个广告中，只有最后荷花的花骨朵的描画上，运用了一笔淡粉。传统意义上讲，黑色代表肃穆，但是，在将黑色以不同的轻重度表现，并且与莲花、锦鲤、流水相结合，则在视觉上，形成了比彩色更具有表现力的灵动性，在人的大脑中，自然而言的产生了清凉感，消除了夏日的酷热。设计师在视觉设计中，需要考虑在整体统一的前提下，进行局部的突出。设计给观看者的最初视觉感受取决于整体色彩的色调，往往面积最大的颜色性质决定了整体色彩的特征，依照调和的配色方法，就可以得到不同的色调效果，如黑色用水墨画表现的清凉，红色表现的热闹。为了达到既调和又醒目的效果，一般采用面积之比较悬殊的布局，来达到色彩的流动感、醒目感。如水墨画中的粉红与春节图中的冰雪白。如果一味强调整体色调的统一，则会使画面缺少生机和活力，适当地调剂组合色彩的面积之比，运用小面积色调进行色彩对比，能使画面突出，可以使设计主题得到加强。 4.3 中国文化中的色彩

“丹青”是中国人最喜欢的色彩。丹为红色。中国自古以红为美，在汉语词典中也有许多与红色有关的美好词语，如“红装”、“红颜”等。中国古代建筑中，红色代表着豪华与庄严，是富有和高贵的象征，“红墙中”这一词汇往往用来描述权力机构，古时的帝王用来批改奏章的颜色


龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

也是朱红色。红色的热情在中国国旗中得到最大体现，激发出中国人爱国的精神，代表着中国人的团结、奋进。红色在中国民俗文化中是喜庆和吉祥的色彩，红色调的招贴、包装与请柬设计等，营造着我国节日、庆典喜庆、欢乐的热烈气氛。青色是中国特有的一种颜色概念，在文字上无确切表达，而在中国古代社会中具有极其重要的意义。一般说来，青色是指绿色或是一种介于蓝色与绿色之间的颜色。青色象征着坚强、希望、古朴和庄重，传统的器物和服饰常常采用青色。闻名世界的青花瓷器、蜡染的青蓝色图形和色调，是对中国青色色调最佳的诠释。 4.4 商业应用

苹果公司在2003年跟换了自己的LOGO，将原来的彩虹苹果换成了半透明的、泛着金属光泽的银灰色苹果。新的LOGO显得更立体、更时尚也更酷，色彩的改变让人意识到苹果在进步，可以感到苹果表现出的现代感。苹果的产品定位也改变成开发高科技具有时尚感的电子产品。现在年轻人使用苹果产品不仅仅是因其产品质量好，而更多的是在使用一种时尚一种高品质的生活。苹果的LOGO说明，恰当的色彩可以塑造一个商品的好印象，让消费者认识商品。在商业社会里，色彩扮演了将产品的形象传达给顾客的重要作用，其拥有巨大的影响力。设计师在进行视觉传达设计时要尽可能地发掘全新的设计理念，充分发挥色彩的最大效益，让设计深入人心，让色彩在商业视觉传达设计中开出绚烂的视觉之花。设计师在视觉设计上，可以使用色彩的冷暖表现商品本身的特性，如雪碧的绿色在夏日本身就是一股清凉的享受，而金属色、白色，往往被应用在高科技产品和家电中。调整色彩的高明度、纯度，可以使商品产生不同的心理感觉，明度高、纯度高的色彩会使得产品生动活泼，反之则会体现商品的内敛。在珠宝首饰商品中，设计师可以使用华丽的色彩搭配，利用珠宝对光的折射与反射，体现商品的高贵华丽。同样，灰色、褐色则可以用于一般的实用商品中，体现商品的经久耐用。 5 结束语

色彩应用是事物表现形式中成本最低却效益最好的一种表现形式，设计师需要结合人们对色彩的感情、光对色彩的影响等角度考虑，发挥色彩的最大价值。 参考文献：

[1] 蒋琰.超现实表现在视觉传达设计中的心理分析[J].哈尔滨工业大学学报（社会科学版），2005（3）：100.

[2] 李凤琴.色彩在视觉传达设计中的价值[J].文艺研究，2011（7）：150. 作者简介： 温婷婷（1983—），女，吉林长春人，硕士，设计艺术学专业。

本文来源：https://www.wddqxz.cn/d0e192446aec0975f46527d3240c844768eaa024.html