品牌策划与推广教案-品牌形象

2023-03-12 14:01:11 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《品牌策划与推广教案-品牌形象》，欢迎阅读！
品牌策划,教案,形象,推广,品牌

山东商业职业技术学院《品牌策划与推广》教案作者：张晓红

《品牌策划与推广》

授课标题选用教材授课对象授课时间授课学时

项目三品牌形象

《品牌策划与推广实战》，张晓红金宏星编著

市场营销专业二年级学生

第二学年第 2 学期

16

授课地点授课方式

一体化教室教学做一体化

1. 掌握品牌 Logo 图形、字体、色彩设计的技巧

2. 掌握品牌 IP 构建的方法

知识

目标 3. 掌握品牌广告片设计的要点

4. 掌握品牌终端形象建设的要点 5. 掌握品牌感官设计的理念

1. 能够提出品牌 Logo 图形、字体、色彩设计的想法 2. 能够提出品牌 IP 构建的建议

能力

目标 3. 能够写出广告片设计脚本

4. 能够提出品牌终端形象建设的建议 5. 能够对品牌感官设计提出建议

1. 具有团队合作精神和协作能力，小组能够协调分工完成任务

2. 具备良好的交流沟通能力，能够有效表达观点并完成成果汇报展示

素质3. 具有信息素养和学习能力，能够运用正确的方法和技巧掌握新知目标识、新技能

4. 具有独立思考和创新能力，能针对新项目的特点应用品牌形象设计知识点完成项目任务

1. 具有高尚的人格素养，品牌形象是“表”，品牌定位是“里”，表

思政里如一，做人之本

目标 2. 具备健康的审美情趣和良好的审美素养，设计品牌形象时有驾御

美、表达美的能力

1. 掌握品牌 Logo 设计的技巧

重点 2. 掌握品牌 IP 构建的方法

3. 掌握品牌广告片设计的要点

教学目标

重点难点

难点

1. 能够合理设计品牌 Logo 2. 能够合理构建品牌 IP 3. 能够写出广告片设计脚本

教学方法自主学习、课堂讲授、案例教学、分组讨论

教学实施

教学活动与时间分配

课前：

1

山东商业职业技术学院《品牌策划与推广》教案作者：张晓红

1. 上传课前自学教学资源（教案、课件、视频、微课、动画、案例、自测题

等）至网络教学平台； 2. 发布课前任务；

3. 在线答疑并查看学生学习进度与自测情况，根据学情调整教学策略。课中：

1. 课堂讲授（6 小节）

对重点难点及学生的薄弱环节进行知识点补充讲解，突出课程思政。 2. 项目实训（6 小节）（1）他山之石：蓝章策划——秦老太的品牌形象设计

学习借鉴该案例中蓝章策划对企业进行品牌形象设计的思考方式，运用课前自学的知识、工具和方法，小组分工合作完成下列实训任务。（2）实训一品牌 Logo 设计

任务 1 品牌 Logo 图形/字体设计

任务描述：学生以小组为单位，沿用本小组在项目二创建的品牌（或者使用老师指定的某个品牌），首先，讨论选择该品牌 Logo 想要采用的形式，然后根据选定的 Logo 形式，进行该品牌 Logo 的图形或者字体设计，并陈述创意思路。请将研究成果做成展示 PPT。任务 2 品牌 Logo 色彩设定

任务描述：根据品牌定位和品牌特质，考虑目标消费者喜好，对品牌 Logo 进行色彩设定，并陈述创意思路。请将研究成果做成展示 PPT。（3）实训二品牌 IP 形象设计任务 1 选择品牌 IP 形象

任务描述：根据品牌定位，和品牌人格化的结果，小组讨论选择最适合该品牌的 IP 形象的形式，并陈述思路。请将研究成果做成展示 PPT。任务 2 品牌 IP 形象设计

任务描述：根据任务一选择的结果，进行品牌 IP 形象设计并陈述理由。请将研究成果做成展示 PPT。（4）实训三品牌广告片设计任务 1 品牌形象广告片脚本设计

任务描述：为品牌设计一则品牌形象广告片，写出广告片脚本，要求符合品牌形象广告片内容的要求，有条件的小组可以录制成成品。请将研究成果做成展示 PPT。

任务 2 短视频脚本设计

任务描述：为品牌设计一则 15 秒以内的短视频，写出短视频脚本，要求符合短视频内容的要求，有条件的小组可以录制成成品。请将研究成果做成展示PPT。（5）实训四品牌终端形象设计任务 1 品牌线上形象设计

任务描述：对品牌的官方网站、线上网店、线上公共传播平台等线上终端提出形象建设建议并陈述理由。请将研究成果做成展示 PPT。任务 2 品牌线下形象设计

任务描述：对品牌线下终端的橱窗、装修、动线、光线、陈列和人文关怀等

2