北京奥运会宣传手段

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部分奥运赞助商宣传和营销手法解析

可口可乐公司：邀请了1万人赴北京观看奥运，其中一半是其在外国的客户和雇员，剩余大部分是积极参与宣传活动的中国雇员。 强生公司：首次成为奥运会全球合作伙伴，它将向人们展示其在艾滋病防治和眼疾治疗等方面对中国的帮助。

阿迪达斯：召集了全球75名艺术家，制作体育艺术品，在中国进行巡展，奥运前将在北京驻留。奥运后，所有展品将在香港苏富比拍卖，所得捐给四川地震灾区 国家电网公司：2008 年1月，开创性地提出“奥运社会责任”理念

长城润滑油：2007年9月8日开始，联合北京电视台、中央人民广播电台共同开展了“长城润滑油——畅行2008”活动，倡导广大市民“从我做起，……，共同创造和谐、顺畅的交通环境，用实际行动支持北京2008年奥运会”。

青岛啤酒：2005至今三年间，先后举行多项奥运活动。2006年，与央视和湖南卫视做了青岛啤酒“我是冠军”全民活动；次年，青岛啤酒又联手央视推出“倾国倾城．最值得向世界推介的中国名城”活动；2008年则在全国举办了多个奥运文化广场和啤酒节分会场。

传播手段

媒体宣传

通过电视、广播、报纸、杂志等、互联网、IP电视、车载电视、手机电视等新兴媒体进行宣传北京奥运会，同时与奥运会合作的赞助商投入的广告也从另一方面对北京奥运会进行宣传。

广播的便携性可以使得听众随身随时了解奥运会赛事进行的情况，为一些奥运迷提供一种绝佳的信息资讯渠道。

央视网新媒体架构由四大传播平台（网络电视、手机电视、IP电视、公交移动电视）组成，“网络电视平台覆盖两亿网民；手机电视计划5.08亿手机用户的覆盖；而公交移动电视平台，在奥运会期间将发展到30个城市、5万辆公交车，8万块显示屏以上，日均覆盖1亿人次。”

公共关系

一）公关活动 广泛参加国际交流活动，通过“请进来、走出去”的方式，争取更多的国际友好人士来北京实地了解这里发生的巨大变化。

例子:举行的雅典火炬北京传递活动，在55.6公里的传递路线上，吸引200多万市民的参与就是一个很好的例证。它充分说明北京人民对奥林匹克运动的热情，对办好北京奥运会的信心。

（二）信息发布 信息发布是北京奥组委对外宣传、开展公共关系的一项基础性工作。按照国际惯例，为加强公众对北京奥组委工作的了解，增加北京奥运会筹备工作的透明度，组委会将建立一个公共的信息发布平台。

（三）媒体关系 国内外新闻媒体特别是有影响的主流媒体是北京奥组委开展公共关系最直接和最有效的合作伙伴，因此与媒体保持良好的工作关系十分重要 1、境外媒体 加强同境外媒体的合作是北京奥组委的一项重要工作。 例如，组委会与CNN、NBC、《时代周刊》、《国际先驱论坛报》、欧洲体育（TV）、澳大利亚七网络等媒体都有过很好的合作。同时，组委会也重视与港澳台媒体和海外中文媒体的合


作。因为成功举办一届奥运会是全球华人的共同心愿。

2、国内媒体，国内媒体是北京奥组委实现国内宣传目标的主要力量。

组委会努力办好北京奥组委网站，加强与国际奥委会网站全面合作，使之成为公众了解北京奥运会筹备情况的直接和重要的窗口.开辟与其他门户网站和中国知名网站的合作渠道，最大限度地满足社会对北京奥运会的信息需求，有效扩大奥运筹备工作对内对外的影响力。 扩大影响的传播

通过各种活动鼓励全民（全世界的人）积极参与北京奥运会，不断扩大北京奥运会的影响力。 全民参与 “祝福北京 奥运寄语”活动

“奥运家庭总动员”启动 全民争当奥运主人

奥运全民参与推动大会 华商全力支持北京奥运会 “全民健身与奥运同行” 传播力度

北京奥运会需要与社会各界进行接触，同时让社会各界参与到奥运会中，体现出奥运会不仅是运动员的赛场也是全世界的盛事。

例子：北京奥运会将招聘10万人的志愿者

北京奥运会火炬境外传递城市19个，境内传递城市和地区116个。 形象包装

北京奥运会的主题口号是 “同一个世界，同一个梦想（One World One Dream）”。 北京2008年奥运会三大理念：绿色奥运、科技奥运、人文奥运 例子：北京奥运会标志、鸟巢、水立方等 宣传展示

北京奥运会将奥运会的进程及所取得的成绩进行不断宣传展示，让人们看到北京奥运会的成功之处同时认可它。

北京奥运会的比赛场地采用了当今世界最先进的技术和材料，向运动员提供了一个良好的比赛条件，让他们屡创奇迹。

热情的志愿者和友好的观众体现的是中华民族热情好客的传统以及经济腾飞后中国人民的精神面貌。

2008年，中国遭遇了南方雪灾、汶川地震等重大自然灾害，相隔短短几个月，奥运会的圆满举行充分展示了中国的综合实力。

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