如何撰写一篇成功的网络推广软文

2022-05-23 19:40:41   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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如何撰写一篇成功的网络推广软文 菜根谭网络营销机构

帕斯卡尔说过,人是能够思想的芦苇。这与儒家的“以人为本”思想不谋而合,突显了人的可贵与价值。软文创作亦是如此,需要从人的思维模式来切入产品的核心,无形之中释放产品的价值点,竟而达到推广营销的效果。这其实是需要撰稿人在下笔之前洞察到产品的精髓,明确这篇软文的价值所在,针对价值点计算好用何种方式来释放这些价值点,以达到自己想达到的推广目的。这,正是一篇成功的网络推广软文价值所在,亦是其灵魂所在。

创作一篇成功的网络推广软文,好比小说家创作的一个具有灵魂的人物。然而人物光有灵魂是不够的,还需要有自己的身躯。在软文创作中,文章的躯体就是软文的内容本身,这就涉及到软文写作的几个技巧

一、 做个低调的策划型“标题党”

这里说的“标题党”,不是指网络上为提高点击率而恶意欺骗广大网友的“标题党”,而是指拥有让人眼前一亮竟而愿去阅读文章的正规标题一族。俗话说,题好一半文。一个好的标题好比这篇文章的眼睛,能起到画龙点睛的神奇功效。这里分享几个好标题的制作方法:

——故设悬念

如同悬疑电影一开始便设了一个局,让人不禁为了这个局而一步步走入局中,直到最后发现事实的真相。如《“幼儿”百年》,看上去自相矛盾:哪有百岁“幼儿”?待读到正文,方才茅塞顿开:原来是湖北省实验幼儿园迎来了百年诞辰。

——直击主题


与故设悬念相反,有的标题开宗明义,直击主题,作者爱什么,恨什么,支持什么,反对什么,一看便知。《让石头漂起来的启示》把发展速度喻作掷石打水漂。这通俗的比喻蕴含着深刻的哲理:不求发展遭淘汰,发展慢了也会“沉没”。

——善用拟人

《竹山县为郧巴黄牛“修谱”》,以人喻牛,给其“修谱”为的是避免近亲繁殖,防止良种退化。《汉口百年水厂换“心”》,说的是该厂淘汰超期服役的设备,使其心脏活起来。心脏一活,肌体皆活,既增大了供水数量,也提高了供水质量。

好标题的制作方法其实有很多,有兴趣者可参照菜根谭作品《网络营销文案标题写作七大原则九大技巧,了解创作好标题的原则与相关技巧

二、跟大头儿子说“NO

好的软文,只有闪亮的标题是不够的,好比动漫人物大头儿子一般,身体比例极不协调。一篇成功的软文,不仅需要吸引眼球的标题,同时需要好比矫健身躯的充实内容。

对于软文创作,大家一般采用的方式是在直抒产品的基础上夸大产品的性能、功效。众所周知,当今社会是一个信息爆炸的时代,要想在数以万计的网络软文中脱颖而出,就不能单纯的使用此类夸张式创作方式,需要撰稿人燃烧脑细胞进行创意创作。

所谓创意创作,便是用与众不同的创作方式来创作软文,使产品的价值与优势能够在人们为这种创意惊叹的同时直达人心,无形之中向网友传递撰稿人想要表达的事物,竟而实现文章与产品的双赢。正所谓说着容易做着难,软文创作所需的创意不是信手拈来,而是需要撰稿人对人心的深刻洞察,与撰稿人知识、智慧的积累酝酿而成。简单的软文创意创作,可利用网络上的热门事件与话题,以此为切入点,借力发力,实现软文内容的绚丽与充实。





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