剪纸纹样在标志设计中的应用

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剪纸纹样在标志设计中的应用

作者：张凯

来源：《戏剧之家》2018年第01期

【摘 要】本文基于现代标志设计存在的问题，剖析传统剪纸纹样特点及其在标志设计中的典型体现，简要阐述剪纸纹样在标志设计中的应用：创造性应用剪纸纹样之“形”、之“寓意”、之“气场”等，打造具有民族特色的标志设计。 【关键词】剪纸；标志；设计；应用

中图分类号：J528.1 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）01-0129-01 一、现代标志设计存在的突出问题

我国现代标志设计是在国外设计思想的影响下发展起来的，标志设计习惯于遵从构成学的设计理念，似乎成为一种设计惯性，通过点、线、面、体的优化组合，或者英语字母的变形，汉字字形的变形等。尽管这种标志设计能够呈现出丰富多彩的形式变化，但是这种设计的缺陷也是显而易见的，它过于注重形式设计，忽视标志设计的民族文化内涵，丧失了标志设计的民族特色，容易带给人们审美疲劳，缺乏新鲜感，传统文化韵味的缺失使标志设计缺乏厚重的内涵。

二、传统剪纸纹样特点与典型体现

（一）传统剪纸纹样特点。传统剪纸纹样具有自身的特点，印有深厚的传统文化的痕迹。在早期的壁画作品中，我们发现的尽管只是简单的线条符号，那是由于当时的生产力水平所决定的，但是早期的壁画具备了应用的内涵，它体现出当时人们的生存状况，于简单中折射出当时人们的思想、生活、情感等。

随着生活条件的改善，人们开始从单一追求物质生活向追求精神生活发展，剪纸作为一种艺术形式，逐步进入人们的生活，表达人们对美好生活的向往。剪纸作为一种大众化民间传统艺术，真实地反映了当时人们的生活，小到人们生活中的一事一物，大到人们的日常劳动与生活等，逐步成为一种固定的艺术形态，传达人们美好的愿望。

（二）剪纸纹样特点的典型体现。剪纸艺术由于寄寓着人们美好的希冀、祝愿，这种美好的寓意体现了人们艺术创造的共性，并被广泛应用到标志设计中，例如取材于剪纸纹样的“连体娃娃”，这一纹样特点在标志设计中的应用表达出双重希冀，即给企业、用户带来双重好运。

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