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拉萨市节庆旅游存在的问题及发展对策
作者：武树含
来源：《旅游纵览·行业版》2013年第10期
西藏具有浓郁的地方特色和民族文化特色节日，其代表性最强的是西藏拉萨市。通过分析拉萨市节庆旅游的发展现状，从而发现拉萨市节庆旅游存在的问题并提出相应的对策。 旅游业一直是拉萨市发展经济的重要产业之一。但是在一些因素的影响下，节庆旅游方面存在一些问题。所以本文希望通过对拉萨市的节庆旅游的现状进行分析，从而发现问题并提出相应对策，促进拉萨市节庆旅游发展。 一、拉萨市节庆旅游的现状
西藏拥有丰富的旅游资源，同时还拥有有除全国共有的重大节日之外的具有浓郁地方特色和民族文化特色节日，如藏历新年、拉萨雪顿节等，这是其它地区无法比拟的优势，西藏丰富的旅游资源和得天独厚的优势正好满足了消费者的需求。例如《西藏日报》曾经统计过，2009年春节长假期间，西藏累计接待游客57625人次，比去年同期增长2.2%；实现旅游总收入3900万元，同比增长1.8%。牛年旅游市场的“开门红”，掀起了“冬游西藏”的高峰，让我们看到了节庆旅游蕴含的巨大商机。
节庆旅游本质上仍然是一种旅游经济活动，因此节庆旅游活动的举办也需要进行宣传营销。近年来，按照“政府做形象，企业做市场”的原则，加大投入，创新形式，强势促销，全力打造西藏旅游整体形象。例如，2010年初，西藏召开了中央第五次西藏工作座谈会，经组委会慎重考虑，把“和谐拉萨、欢乐雪顿”确定为2010年雪顿节的主题，其主旨和内涵非常丰富、非常深刻，体现了全市人民对中央特殊关怀的感恩之情、对今天幸福生活的珍惜之情、对美好未来的憧憬之情。在这一主题下，我们想通过举办丰富多彩的文化、旅游、经贸等方面的节日活动对拉萨城市、旅游、雪顿节进行全方位、多层次的宣传推介，向世人展示拉萨改革开放以来发生的翻天覆地的变化，展示拉萨欣欣向荣、欢乐和谐的发展景象，进一步弘扬雪域高原悠久灿烂的历史文化，推翻文化旅游产业的快速发展，加快拉萨创建具有高原和民族特色的国际旅游城市进程。 二、存在问题分析
（一）文化内涵挖掘的不充分，地方特色不鲜明
西藏悠久的历史和雄厚的文化底蕴，使其拥有丰厚的人文旅游资源，一方面，没有充分的挖掘旅游市场中的文化资源方面的优势；另一方面，已开发的节庆旅游活动中，没能完全体现西藏传统节日的内涵和特色。一些应该有的特有的活动细节没有突显出来，造成对旅游者的吸引力不强。
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（二）节庆活动开展规模较小，品牌意识薄弱
近年来西藏拉萨市开展了很多节庆活动，但是都是规模小、时间短、影响不太大的，都没有在消费群体中留下广泛而深刻的印象，而且大多数节庆活动都是最近新开展的，没有一定的历史渊源，流于表面。再加上对于节庆活动认识不够，导致西藏拉萨市节庆活动知名度并不是很高，而且很多地方出现了“节庆搭台，经济唱戏”的现象。 （三）节庆旅游方面专业人才缺乏
由于节庆旅游兴起时间不长，从事节庆旅游这方面的专业人才相对缺乏。从西藏拉萨市每次组织的节庆活动的人员来看，基本上都是当地人们或者是一些相关的政府人员，均不是旅游专业方面的人才，甚至有些人员对旅游专业完全不了解，对节庆活动的安排、过程、内容等都缺乏专业性。 三、对策和建议
首先，深层挖掘西藏拉萨市节庆旅游的文化内涵。西藏的每一个民族传统节日都具有深远的历史文化背景，所以我们在开展西藏拉萨市节庆旅游时应将西藏特有的历史文化在节庆旅游中得到很好的体现，使得节庆旅游活动具有浓厚的西藏历史文化，使游客对西藏特有的历史文化有个更深层次的了解和认识。使人们对西藏拉萨有个感知认可，从而促进西藏拉萨节庆旅游的发展。
其次，扩大节庆活动的规模，打造知名品牌西藏节庆活动的规模较小造成了节庆活动在西藏的开展广泛，但是却得不到游客的注意，降低了吸引力。所以西藏拉萨市应该注重扩大西藏节庆旅游的规模，并且要重点打造一个品牌，如藏历年、拉萨雪顿节等，通过品牌化整合使主题突出，形象更为鲜明，内涵更富于逻辑性，给人的印象更为深刻，从而吸引广大游客，从而带动了西藏拉萨市节庆旅游的发展。
最后，加强人才培养，提供旅游专业方面的优质人才。西藏拉萨市应多邀请和聘请一些旅游专业方面的专家前来指导，并出资支持旅游人员旅游从事人员去学习，学习其他不同地区的管理等方面经验，从而提高西藏拉萨市的整体旅游管理水平。西藏拉萨市应对地区的旅游从事人员进行专业和规范的培训，并开展一些有关旅游专业方面的培训班等，为西藏拉萨市旅游业的发展储备人才。
（作者单位：四川大学）
本文来源：https://www.wddqxz.cn/cec8938d2b4ac850ad02de80d4d8d15abe23006a.html
2023-03-06
