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解码丁真：丁真何以爆火，背后的网红经济
10秒短视频引爆“丁真”流量
在2020年的尾巴上，康巴少年丁真，迎来了人生最奇幻的一刻。
11月11日，丁真去舅舅索朗勒伯家吃中饭，恰好遇到了短视频博主胡波在拍摄#世界高城的微笑#系列短片。
#世界高城的微笑#此前多以丁真的舅舅为拍摄对象，原计划用一个冬天的时间，将丁真所在的下则通村打造成一个网红地。
20岁的丁真就这样闯入了镜头。一段不到10秒的短视频，20岁的四川甘孜藏族男孩丁真，火了。
走红之后，丁真与理塘县国资委下属国有公司理塘文旅签约，作为理塘的旅游形象大使，成为国企一份子。
“顶流”丁真已直接推动当地旅游。携程数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。丁真参与拍摄的理塘风景短片《丁真的世界》，在微博播放量超1515万次，抖音点赞量突破83万。据《甘孜日报》报道，理塘县今年的旅游收入目标为，全年接待游客150万人次，实现旅游综合收入15亿元以上。
“网红流量”爆火后，该喜该优？
这就是明显的“网红流量”了，在网红经济、流量经济盛行的今天，爆火的不止许多网红明星，还有许多网红品牌。
从喜茶、奈雪、元气森林到钟薛高、三顿半、自嗨锅等等，近几年的新消费领域涌现了许多红极一时的品牌。但如许多昙花一现的网红明星一样，答案奶茶、网红餐厅鼻祖黄太吉
等一大批网红品牌要么关门谢幕，要么消失在品牌大潮里，泯然众人。
“短寿”是网红品牌给人们最深切的感受。如何从网红品牌成为长红品牌，从“流量”到“品牌”的跨越，是所有网红品牌都要破解的难题。
所以，不断踊跃新的网红明星、网红产品，对于一些老网红来说，无疑增加焦虑，他们的出路在哪里？由于网红们塑造的角色，乃至功能，过于碎片化，非常容易过气。每个“品牌”会非常快面临转型问题。
拼“网红流量”不如专注“品牌本身”
不可否认，品牌一旦贴上“网红”标签，都会引爆市场。奈何网红品牌的打造也不是一蹴而就的。消费品市场更新迭代比较快，从前的网红品牌没过几年就已经半死不活，这是一个不争的事实。
很多品牌只注重爆红后带来的眼前利益，而不为品牌未来发展做打算，进而导致了品牌的没落，演变成过气网红品牌，最终被市场淘汰。
比如曾经火极一时的答案茶，逐渐没有了声音；刷屏的泡泡面膜，却被质疑是一场化学骗局；网红餐厅鼻祖“雕爷牛腩”，生得轰轰烈烈却死得悄无声息......
究其原因，只源于多数“网红品牌”的重心是网红，而不是品牌。爆红带来的是名字被很多人知晓，在网络上被关注，但这获取的都是流量带来的注意力，并不是品牌带来的公信力。
这是一个品牌致胜的时代，只有构建亲密的品牌关系，才能获得持久竞争力。品牌建设已然从媒体渠道抢占的“资源时代”，回归到品牌建设的本质中来。着力于品牌长期价值的深耕，着眼于用户心灵沟通和情感共鸣，重构品牌差异，重新激活、赋能品牌的价值和意义，才能与用户真正建立更紧密更稳定的品牌关系，焕活品牌生机，保持持久的生命力和竞争力。
这是所有品牌成长的路径，网红品牌更是如此。只有从“流量为本”回归到“品牌为本”，才能摆脱网红品牌的短命宿命。
唯有如此，“网红品牌”才能长久的生存在人群视线当中，并且持续不断地和消费者保持互动，不断注入新活力，焕发生命力。
“网红流量”可以是第一步，但不能只是这一步
成为网红，只是品牌迈出的第一步，像是走上舞台，拥有了一束聚光灯，能否把这场戏演好，还要看后续的努力经营。
如果注定最终成为王者，那么网红品牌不幸的宿命正是对少年最好的磨练。
在这个消费品创业元年，做品牌，我们缺的真的只是流量吗？我们缺的是信任。 流量可以买到，只是价格的高低罢了，但品牌力却是很难建立的，它用金钱买不到，靠的是时间和实力的一分分积累。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/cba4fef8cd1755270722192e453610661fd95a09.html
2022-04-06
