我国网红现象的发展历程、特征分析与治理对策

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The Development History, Feature Analysis and Governance Countermeasures of Instant Online

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作者：沈霄;王国华;杨腾飞;钟声扬

作者机构：华中科技大学公共管理学院,武汉430074 出版物刊名：情报杂志 页码：93-98页

年卷期：2016年 第11期

主题词：网红 演变路径 变现模式 治理对策



摘要：[目的/意义]随着以papi酱为代表的新生代网红的崛起,网红在2016年彻底走上“神坛”,这个曾经在社会边缘的现象已成为全社会热议的焦点,随之而来的网红经济也有着巨大的市场前景,网红的“野蛮生长“在无形之中为我国的网络治理提出了新的挑战。梳理网红的发展历程,对网红现象进行多维度的解析,并提出网红的治理建议,无论是在网红的“善治”方面还是在社会发展方面都具有着重要的意义。[方法/过程]通过内容分析的方法对网红的孵化平台、身份形象、内容传播、粉丝特征、演变模式进行多重解读,并结合案例分析法对网红违规进行归纳分析。[结果/结论]最终总结出网红未来发展的四大趋势,并从网红自身、直播平台、民众、社会、政府等角度提出网红治理的对策性思考。

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