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从电影票房看三代人的消费力
今年上半年的三部电影陆续上映，《归来》、《小时代3》和《后会无期》，从三部电影的观影客群看，可以说是三部电影汇集了当下中国的三代同堂。《归来》是50后爷爷们的青春回忆，《后会无期》是80后爸爸们的自我放逐，《小时代3》则是00后孙子们的童话故事。
而从三部电影的票房看，《后会无期》的票房截止8月10后逼近6亿元，是三部电影中最高的；其次是《小时代3》约5.5亿，最后是《归来》2.9亿。这充分反映出目前三个阶层的消费能力和消费观。
《归来》的爷爷观影群，1950年~1959年生的人。到现在大多步入中老年，年轻时候生活状态基本类似，上山下乡，经过磨砺苦难，青年时代面对突入而至的时代变革，人生发生迥异变化。有人上了老山前线——要么成残疾军人接受低保救济，要么官运亨通成高级干；有人下海经商——要么财运发达成为亿万富豪，要么坑蒙拐骗锒铛入狱。这两种都有着成功或者失败的可能，最为心酸的是踏踏实实听党号召的人，听党号召上山下乡，回城后进了工厂辛辛苦苦兢兢业业，人到中年遭遇国企改革成为下岗一代，如今微薄的退休工资，依仗着亚历山大的独生子女！
他们除了少数为官的和经商的，大部分依靠退休工资生活，还要体谅被高房价压迫的晚辈，能省则省、能俭则俭，所以其群体消费力注定了《归来》票房的萎靡，尽管这是一位国际大导演的高水准作品！
《后会无期》的观影群，可以说是目前中国社会最强劲的群体，处于事业上升期，纽约咨询机构Pao Principle的创始人及总裁PatriciaPao著有《中国奢侈品消费者样本研究》一书，其中有观点认为，中国的80后是推动国内奢侈品消费的重要力量。根据调查，80后追求高的品质生活。具体包括对：奢侈品，情趣用品，保健品，高尔夫，保龄球，车子，房子等方面。他在书中指出：“13.5亿中国人中有大概3亿人生活富裕，其中包括了. 其中包括了在1979年后出生的约3790万人，他们被看作奢侈品在中国市场的主要消费群体。
他们成长与中国富裕的时期，尽管说被高房价压迫，但是其大都有着稳定的收入来源，可以说是目前最庞大的高消费群体！财富基础比不过60后或者70后，作为新中国婴儿潮50后的子女，80后的群体要比60后和70后庞大许多，并且比前者更敢于消费！
而《小时代3》的观影群“00后”是指2000年至2009年出生的最新一代中国公民，也称之为‘千禧宝宝’；有时泛指2000年以后出生的所有中国公可爱的00后民。他们是独生子女，父母是70后和80后，出生于中国改革开放已有显著成效后。00后的孩子是大多数出生在21世纪的新新人类。
他们都是可爱的孩子，生活在了一个物欲横流的年代，除了青春期的叛逆与骄横外，对于金钱和奢华无限崇拜，拿着父母的钱，没有丝毫的消费迟疑，尽管没有挣钱能力，但消费能力比同样没有收入能力的爷爷辈强势很多！而《小时代3》所宣扬的拜金和奢靡生活，以及掺杂其中的男女爱情，正是他们所追求的！
或许很多人对于“00后”很担心，说他们是垮掉的一一代，其实大可不必。曾经“80后 们在成人世界中，被某些人贴上年代的身份标签——代表着独生子女，代表着叛逆、沉沦、垮掉的一代，代表着责任缺失道德沦丧的一代。但时间最终验证当年的那些担心其实是杞人忧天。事实是，曾享受过类似稀奇物种被观赏待遇的“80后”们，已经纷纷走进人间烟火，立业成家。那么“00后”同样如此，走过青春，自然会有担当，自然不在迷惘！因为叛逆和迷惘正式青春最为迷人的色彩！
狂乱边缘官方 2014年8月12日
本文来源：https://www.wddqxz.cn/cb54c1d802d276a200292ec5.html
2022-04-01
