国内女包的行业现状和特点

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国内女包的行业现状和特点



国内女包品牌在国外奢侈品品牌的强势夹击下，生存的空间极为狭小。自由品牌一般只会在低端的箱包市场才能找到自己的出路。这样一来，这些国内品牌的产品线只能控制在一个限定的范围内，难以得到突破。想要突破这种局面就要不断的创新和分析与国外竞争对手的差别，才能让我们的民族品牌之路得以发展壮大。下面让我们来分析下国内女包品牌的现状和特点，希望能让大家得到启示。

行业分析

➢ 基本状况

 厂商主要靠OEM、ODM

 国产自有品牌市场份额不足10%  厂家规模小、数量多

现状：产品缺少档次和品质、追求时尚性和个性化发展。以及品牌意识、跟踪用户消费能力。

➢ 发展特点

 产品品牌集中度低  价格结构出现断档

现状：中档的价格区间没有相对明确的品牌、大学生成长为白领的变化需求大。

➢ 主要问题

 自创品牌的意识不强

 已有的国内品牌也不注意巩固维护品牌  产品同质化严重

 设计不够专注，风格天天都在变  市场管理，品质监控不到位。

现有女包的营销模式

➢ 渠道模式

 直营模式  区域经销商  区域代理商


 特许加盟模式

➢ 终端市场

 独立的专卖店  购物中心的专卖店  百货商场专营  皮具市场  网上商店  网上交易平台

国内包包品牌特点划分

从价格来看，又高到底依次是：诺贝达、丹尼尔、白金、帕加图、广岛、亚安妮、威尔萨斯、萌治、马萨克、高美高、沙驰、卡伊姿、袋鼠、菲安妮、万里马、WHY、金利来、梦特娇、K牌、秀丹名物、西村名物。

而按照“经典”和“时尚”两个特质路线来分的话，就是

❖ 时尚：诺贝达、丹尼尔、帕加图、广岛、萌治、高美高、卡伊姿、K牌、秀丹名物、西

村名物。

❖ 经典：白金、亚安妮、威尔萨斯、马萨克、沙驰、袋鼠、菲安妮、万里马、WHY、金

利来、梦特娇。

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