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以小红书APP为例，探讨媒介融合与粉丝经济的合理化利用
作者：许姝
来源：《视界观·下半月》2019年第05期
摘; ; 要：近几年，随着移动互联网的不断发展致使媒介融合的大背景下，传统商业模式的转型，“粉丝经济”开始兴起与发展，与互联思维、大数据一起赶上了互联网经济的热潮。小红书不光是一个购物平台，同时也是一个社交平台，它利用用户间的相互分享评价，建立起了一个以商品分享的社交平台，更好地利用用户的相互性，利用粉丝创造更多的价值，这就是媒介融合与粉丝经济的合理化利用。
关键词：媒介融合 ;粉丝经济;小红书;互联网 一、小红书发展历程
2013年10月，第一款产品 “小红书出境购物攻略”APP成功上市了，包含了八个国度以及地域的购物攻略。这些攻略大多作者是生活在当地的购物达人，提供了当地性价比高、有特点的品牌和购物商家介绍与点评，总结了最热门的商圈购物地并做成专题供用户观看，并且提供一站式解疑答惑。苹果应用商店上线三个月左右，小红书的出境购物攻略APP的下载量就出乎意外地达到了数十万。
购物笔记是小红书的第二款产品，它利用了社区的互动性，让每一个用户都有了一个分享平台，能让那些境外购物者有了一个地方可以分享他们的购物情况和交流信息，为社区提供了新鲜的互动方式和活力，更提供了一个平台——让用户为想海淘却不能亲自去境外购物的用户们分享和交流自己真实的境外购物心得让其借鉴。小红书通过借鉴游记分享应用，对上面的每一个产品的品牌、照片、用户心得、价格和购买地点的说明等信息都进行了结构化处理。最后获得了良好的收效。
二、基于粉丝经济的媒介融合
随着互联网的不断发展，其在互联网上购物的人群也越来越多，据相关资料表示，我国的网民网购用户规模达到5.14亿，此中手机收集购物用户范围到达4.80亿。可以看出，人们的购物观念在慢慢地主动改变，人们在网络上的消费逐渐增多。小红书app基于这一客观规律，将其设计成一个大的用户们集好物分享、互动社交等为一体的社区购物平台，在这个平台里成员根据自己的偏好和需要寻求获取个人所需要的信息资源分享。不得不说媒介的融合在小红书app中的使用比较成功，既抓住了女性消费者在消费中的特点，同时又针对这些特点结合网络消费的优势进行了媒介融合，最大限度地吸引消费者，提高了app的用户量。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/ca5ec245ca50ad02de80d4d8d15abe23492f035e.html
2022-06-18
