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经典营销案例分析-华为“万物皆 Mate”
作为华为最新一代旗舰机型，华为Mate40聚焦了无数手机发烧友的视线和期待。2020年10月30日，华为Mate40系列国内新品发布盛典正式开启，系列产品随后便在各大媒体开启刷屏模式。而早在发布会举办一周之前，官方便以一则《万物皆可MATE》短片吊足了大家的胃口。
这支名为「万物皆mate」的短视频广告，简短精美同时又宏大。 该片一共有三个场景，分别是月亮制造潮汐、日食擦除阴影、蜂鸟采食花蜜，其中，隔空操作功能通过月亮对地球的潮汐效应进行类比、阴影消除功能通过地球上数千公里影子的消失进行类比；运动防抖功能通过蜂鸟高频率却稳定优雅的振动进行类比。对这三个自然现象，华为给予了最高的赞美。实际上，华为是用以大喻小的手法，通过这三个自然大现象来类比华为Mate40的三个功能——隔空操控、阴影消除、运动防抖，从而引申出华为 Mate40 系列「万物皆 Mate」的理念。
随着消费者认知升级、竞争格局集中化以及智能手机技术的推动，各大厂商开始将重心放在产品研发上，而这也使得手机营销形式进入了一个转折期。在布局全球化、向高端化发力的路线下，更具趣味性和高级感的“科技”和“创新”营销显然更符合品牌发展。华为正是深刻洞察了这一趋势，将产品特点与自然现象相结合，呼应了“万物皆 Mate”的理念，而此举不仅将华为Mate系列的强大功能进行展示，同时短片中高级、简洁、富有美感的特点也让人印象深刻。
总结起来，此创意主要有以下特点：
1.看似与产品毫不相关的文案，却带来更多趣味与想象。「万物皆Mate」的两次营销动作，都用以大喻小的手法，通过自然界、科学界的现象来类比产品功能，以新奇的角度和方式对枯燥的产品功能进行诠释，无形中加深了消费者对品牌的印象和好感。
2.保证产品功能点的强露出，实现卖点与创意的完美结合。「万物皆Mate」的背后，其实是华为互联互通概念的呈现，也是对华为创新科技发展的推动。能够将产品卖点自然融入内容，巧妙地将产品利益点传达给消费者，无形中强化产品特性及消费者对华为的品牌认知。
在信息爆炸时代，硬广早已无法获得消费者有效的认可，也就无法满足品牌对宣传的需求，这也就要求广告在内容上需要有更多元、深层的发展。“华为影业”之所以被成为“影业”，便是因为华为的广告即是内容，弱化广告强化故事。先用精致的制作吸引观众注意力，让受众建立观看欲望，再用优质丰富的内容让观众潜移默化地接受产品信息，用轻松柔软的方式激发观众的情感共鸣。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/c99497db2d60ddccda38376baf1ffc4fff47e2ef.html
2023-03-08
