浅析中国少儿原创图书产品现状及成因

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浅析中国少儿原创图书产品现状及成因

作者：刘旺 胡建华 贾志萍

来源：《传播力研究》2019年第27期

摘要：本文对中国大陆童书市场舶来品多、原创作品不成熟的现状进行论述，并深挖画风模仿、同质化严重，说教多、讲故事水平不高，拼凑过多、连贯性不够，想象力不够、缺少读者发挥空间等成因，对此进行了深刻分析。 关键词：童书;原创;成因

细观中国大陆童书市场，特别是儿童绘本市场，不难发现，“引进多，原创少”是当前的突出问题。然，“善除害者察其本，善理疾者绝其源”。我们在分析中国大陆当前原创绘本现状的同时，必深究其因。

一、中国大陆少儿原创绘本现状 （一）舶来品众多

数据表明：近年来中国每年引进国外少儿图书版权近4000种，且在我过版权贸易中，少儿引进图书成功案例多，相对其他版权贸易板块，分量明显较重。究其原因，其一，儿童绘本源于西方，加之在近现代中国的发展历程中，新的儿童观以及专门为儿童创作的作品的诞生，都是伴随着20世纪初鲁迅、周作人、叶圣陶、张天翼等一批大家们大量翻译国外经典儿童文学名著开始的。其二，对出版社而言，若自己去组织一套少儿选题，组稿难度大，书稿质量难保证，风险大，见效慢。而一套国外获奖、畅销童书，不仅省去了组稿的麻烦，且书稿必定质量高。其三，正因为大陆儿童绘本出版其内容长期倚靠版权引进，长此以往形成了一系列品牌效应、名家效应。

然而在某亲子图书馆论坛开幕前面向读者发起的网络调查中，80%的读者选择了“非常希望孩子能从小就经常接觸原创绘本，得到中国文化的熏陶”。作为儿童早期认知的读物，其教予孩子的不该只是图画故事的本身，更应向孩子传递故事所反映的文化和价值观。笔者长期的社会调查中发现，在接受文化舶来品时，家长和孩子难以产生文化共鸣，也难以拥有民族认同感。所以，中国读者对本土原创童书有着很强的需求。 （二）原创作品不成熟

笔者对当当近5年来童书大数据进行了分析，从中得出：其一，童书总销量持续攀升，近五年呈连续同比增长趋势，且整体童书和中国原创童书销售增长曲线与相似;其二，在当当童


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书品类中，原创图画书的品种数量占比均为30%左右;其三，中国原创童书销量持续快速增长，原创图书为整个童书品种及市场的增长做出了一定贡献。

目前，中国已有不少出版社开始尝试出版一些原创绘本，特别是专业少儿出版社。中国政府对童书出版已愈发重视，一些原创图画书获取了国家出版基金等官方资助。如中国少儿出版社选取了《小蝌蚪找妈妈》《雪孩子》《小马过河》等30个中国经典儿童故事，精心策划了一套“中国原创图画书”，并获选国家出版基金项目。2013年天天出版社开始全力进军原创绘本版块，其出版的《辫子》也刚刚在第25届布拉迪斯拉发国际插图双年奖获“金苹果奖”。又如，二十一世纪出版社开创“二十一世纪中国原创绘本基地”，以此为研发中心，致力于国内原创的绘本的开发……

二、中国大陆少儿原创绘本现状之成因

在原创绘本中，能够真正称得上精品的也只是少数。究其原因主要有以下几点： （一）画风模仿、同质化严重

在中国原创绘本中，不少仍停留在对欧美及日韩绘本的模仿上，很少有生动地用自己的画风说好中国故事的作品，形成自己的特色的产品不多。甚至有的原创绘本里的中国儿童形象严重雷同于欧美儿童形象，绘本中儿童的名字也使用了“爱丽丝”“彼特”等外国人名，让人啼笑皆非。

（二）说教多，讲故事水平不高

国外绘本没那么条条框框，不会为了说道理而说故事，往往哲理蕴藏于一个生动活泼并富有想象力的故事中，甚至有的通篇就是讲一句话或一个动作。而国内绘本总摆脱不了说教，在内容上缺乏想象力和独创性，更多从成人的角度而不是孩子的视角出发。 （三）拼凑过多，连贯性不够

绘本创作并非只重视图画的活泼与生动，或只重视单一文字的优美、有趣，若是图画文字衔接欠佳，依旧难以成就精品。然而在一些中国原创绘本中，图文很难共同参与叙事，其中的图画充其量只能算是较好的插图和配画，将文字去掉，图画不能自然而然衔接成一个很好的故事，更别提“文+图”和“文×图”了。

（四）想象力不够，缺少读者发挥空间

国外绘本画风灵活，不追求匠气的精美，反而追求童趣的稚拙。然而在他们的图画中却具有让人惊诧的想象力，在他们图画的延展的留白中能给孩子无穷大的自我发挥和想象空间。而


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国内绘本要么画质不高，要么追求绝对的精美，画面缺乏想象力，缺乏延展性，读完后让人接收到的仅是一连串的终止符号。

（五）语言无平仄，缺乏节奏、韵律感

语言本身是有节奏与韵律的，在很多原版儿童绘本中，如《Five little monkey jumping on the bed》是极具韵律之美和节奏之趣的。孩子读起来不仅朗朗上口，三两遍亲子共读后孩子便能背诵下来，且孩子能在多次朗读后自发地翻来覆去反复诵读。这正是国外原创图画书魔性韵律感的魅力，这恰巧也是国内绘本忽视之处。在中国的原创绘本中，甚至在优秀的原创作品中，如保东妮的《那些糖葫芦串儿》《跟着姥姥遛弯》等作品，画面很美，但语言缺乏平仄韵律感，语言的组建缺乏节奏性，反而不如古人的唐诗，三字经，千字文等。

分析以上成因，其目的并非对中国原创绘本进行吐槽，而是去其弊端后，期待未来有更多符合中国国情，让中国儿童或眼睛一亮，或抚掌开怀，或心头一震的，图文俱佳，图文间具有奇妙默契与张力的原创绘本的出现。使中国故事、中国绘本牢牢深耕中国大地，最终走出中国国门。

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