谈现代公益海报设计与探讨

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谈现代公益海报设计与探讨

作者： 朱晓华

来源：《科技资讯》 2012年第28期



朱晓华

(长春职业技术学院 吉林长春 130033)

摘 要:现代海报是一种快速的信息传递艺术,是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力,要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果;它的画面应有较强的视觉中心,应力求新颖、单纯,还必须具有独特地艺术风格和设计特点。公益海报不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的海报。公益海报是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。海报是以水为中心,呼吁人们要节约用水,珍惜水资源,为子孙后代着想的整体理念。

关键词:海报 宣传工具 视觉 设计 艺术感染力

中图分类号:G206文献标识码:A文章编号:1672-3791(2012)10(a)-0206-01

现在的人们大多数在意的公益类问题主要无非是:空气污染,酒后驾驶,温室效应,土地沙漠化等等,而笔者认为,这些来的都不如水资源的缺乏重要。这几年,家住的小区时常会有停水通知,有一段时间还一度出现了按时供水(一天给水三次)这种情况。

1 选材

1.1 确定题材

公益顾名思义是指公共利益,是以人类整体的利益为目的。而公益海报的创作是为了更好的让人们认识到某些事态的严重性,用直观或讽刺的手法让人们对事态有种觉醒。

公益海报是通过某种观念的传达,呼吁公众关注某一社会问题,以合乎公众利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚。它代表最广大人们的利益,其目的在于唤起公众的社会意识,对某些社会行为起促进作用,简而言之就是唤起意识。而且,公益海报有以下几点特性。

(1)非盈利性。不以盈利为目的并不等于说从事公益海报是亏本的,而应是持平或有盈余的。

(2)观念性。它传播的是精神形态的观念,而不是物质形态的商品。

(3)众的广泛性。它不是为某个企业的产品树形象、打知名度,而是为社会大众谋利,为公众切身利益服务的广告。

(4)他主义的自觉性。是与助人为乐的无私奉献相联系的,是人类的同情心、爱心责任感等美德的彰显。因此,此次海报我选择了公益海报作为我作品的中心主旨与创作目的。

1.2 表现形式


海报的表现形式有很多种,像电脑制作、插图、手绘等等,无论采用哪一种方式来表现,都要做到彰显力强,讽刺的意味更加浓厚,感染力也更加强烈。

2 公益海报的创作与设计

2.1 确定主题

在这个世界上,对于许多事物是可以这样做或那样做的,同样一件事我们可以有多种办法来做到。就比如照明,没有电灯,我们可以点蜡烛;没有蜡烛,我们可以点油灯;没有油灯,我们可以点松明火把;连火把也没有,我们也可以静静地等待黑夜过去,白天的到来。然而对于水就不同了。没有了水,我们将无法生存。

现今地球上可供人们使用的淡水资源是越来越少,水资源的缺乏也在不断加剧,海水日渐干涸,沙漠化现象越来越严重。当然,目前这些水足够我们用了,可是几年后呢,十几年后呢,几十年甚至是几百年后呢,当地球上再无一滴水的时候,我们该将如何生存,我们的子孙后代将如何生存呢？

2.2 海报的整体把握

公益海报首先从整体来把握,色彩要鲜明,给人以视觉冲击才能达到想要预期的宣传与影响效果。画面的整体设计需简单明了,布局要合理。画面的设计内容要有一定的设计内涵在里面。应该做到让人有仔细去揣摩研读的兴趣。

2.3 海报的整体构思

这次的海报我整体采用黑色为背景主色调,画面颜色用红绿黄蓝来与背景色对比,形成鲜明的反差,进而突出主题,达到视觉冲击的效果。选材上,这组海报我从多个角度来表现水资源严重缺失的后果。例如从植物,动物,环境,人到地球这几个部分来表现。

植物:以后的缺水枯萎和今天的枝繁叶茂相对比,可以起到警醒的作用。也正是这样,我们可以从日常的点滴开始节约用水。像水龙头,洗衣机的用水量等等。

动物:当有一天,地面干涸裂开,再也没有水的时候,动物们该去哪里安家到哪里去生存,那时的我们将再也看不见这些动物的身影,因此,为了这些可爱的动物能够继续延续生命,我们,是不是也应该做些什么……

环境:也许,多少年之后,会出现新生派画家,只有他们可以重现今日的绿洲,美丽的山水,但是,当他们面对一片片尘土秃山的时候,他们是不是也会疑问,这难道就是我们今天给他们留下的财富吗!

人:人身体百分之八十都是水,当有一天我们的身体里再也没有水的时候,我们生命的另一端,那颗火红的心脏又该如何去跳动……

地球:未来的地球,没有水,没有生命,没有颜色,它会成为省略号的句点,一切的终结。

其实这一切的构思都只是为了一个目的,就是警醒世人,不要让今天的预言成真。不要让悲剧发生,不要给我们的子孙留下灭亡的遗产,不要留有遗憾。

3 海报设计


从以下几个方面进行探讨。

3.1 构思勾稿

(1)确定表现形式,构思勾草稿,这时要注意整体把握,把握好主题,设计理念要紧紧围绕主题来构思,表现出要设计的思想意图。

(2)搜集素材,在网上搜集需要的图片。搜集图片时要注意选择适用的图片,要记住,设计不是拼图。

(3)编辑设计处理,做出想要表达的效果。扣合主题,将主题思想鲜明表现。编辑时构图的把握,色彩的搭配与掌控都需要完美调和。

3.2 版面构图

海报的构图有很多种,例如以图片为主大面积留白,然后配以广告文字说明,这样的构图设计可以给人感觉不拥挤、不忙乱、不心烦,给人以平静,有深思与想象的空间。笔者认为,一幅海报的成功与否与构图的设计有着直接的关系,好的海报设计,都会掌握好留白的运用,美观而不空旷,整体感强。

3.3 文字编辑

用简短的文字辅助图片突出主题。文字有时是会很好的解释海报的主旨意义,起到画龙点睛的作用。文字不需要太过繁琐,海报是以图片为主,文字次之,要弄清主次,切莫本末倒置。将海报的灵魂化为文字来表现,使看的人能一目了然。

3.4 颜色设计

前面阐述,如将海报的颜色主色调定为黑色,这样有深沉警醒的作用,运用颜色直观的告诉人们这组海报是个严肃严谨的主题,再搭配或明亮或深沉的色系,可以达到对比或融合的不同效果。效果的不同也将会有不同的艺术表现效果,如果运用了明度对比的方法,希望可以借此突出我想表达的警示世人的主题。明暗对比还有一点好处就是对比效果强烈,给人的视觉感受舒适且印象深刻。这样的一种处理方式可以更好的刻画主题,达到一种意境的效果。由此可见,颜色的把握与运用也是海报成功与否的关键因素。因此,海报颜色的设计至关重要。

总之,公益海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义,其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传,或政治思想的宣传,弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。海报创意要独具一格,构图要新颖。设计中运用独特的绘画语言,设计出风格各异、形式多样艺术性高的招贴画。

参考文献

[1]奥美公司.奥美的观点6[M].中信出版社,2010，8.

[2]没主意怎么办:创意广告设计[M].华中科技大学出版社,2009，8.

[3]周洁.国际视觉交流[M].辽宁科学技术出版社,2011，1.

[4]田中一光.设计的觉醒[M].广西师范大学出版社,2009，4.

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