小学英语 英美文化小贴士 英语广告的句法特征3 频繁使用祈使句素材

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学必求其心得，业必贵于专精

英语广告句法特征:频繁使用祈使句

广告的目的在于实施其引导功能，敦促和劝说读者接受某种观点或采取购买行动,而祈使句恰好具有提出劝告、请求、号召、邀请、命令等功能，因此，广告中频繁使用祈使句.据语言学家统计，广告中有1/4 以上的独立句是祈使句。广告设计者大量使用祈使句，语气连贯中肯,以达到劝说成功的目的.

(10）Give up my Pepsi？ Don’t even think about it.” BE YOUNG HAVE FUN

DRINK PEPSI.（Pepsi）（广告转自吴克明,1999）

（11）Come alive，come and drive Sentra from Nissan。（Nissan） （12)Take the trip you've always dreamed of。(Disney World） （13）Come experience the world… As you've never experienced it before…

Become a woman of the world with OLAY。（OLAY)

例（10)从反问引出一连串的祈使句,层层递进,将青春永驻、寻找乐趣的奥秘直接演绎为喝百事可乐的快乐.

例(13)邀请爱美女士体验玉兰油的产品世界，寻找拥有更年轻的面容、光彩照人的皮肤的美丽秘诀，打造a woman of the world，谁又不想试一试呢?广告语抓住女性爱美心理,发出邀请，词语夸张,很有诱惑力。祈使句在形式上无主语使句子结构简单化，而在意义上主



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学必求其心得，业必贵于专精

语又是读者,增加了广告的亲切感，缩短了商家和读者之间的距离，语气连贯中肯，令人心动，很好地起到了劝说和鼓动的作用。

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