《市场营销原理与实践》读书笔记

2023-02-28 14:35:12 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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《市场营销原理与实践》读书笔记

在人类悠悠几千年的发展史中，管理学的发展的迅猛程度堪称之最，推动了社会的发展和人类的进步，一直影响着我们。在那个辉煌的二十世纪，人才辈出，管理学从诞生到纷繁出多个分支，应用之广泛，超过了之前几千年。在那个群星闪烁的二十世纪，菲利普·科特勒可所谓管理学的分支营销管理方面的翘楚。在营销管理学领域，他可谓泰山北斗，他完善并拓展了营销管理领域深度，让营销管理学登上了时代的巅峰。被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒印象了世界上许多顶级公司的企业家。《市场营销原理与实践》作为其重要的一部著作，审审的影响着全世界。

《市场营销原理与实践》一共分四大部分，总计二十章内容。

一是通过引例及自我论证，将市场营销分为5个步骤，分别是（1）顾客需要、欲望和需求（2）市场提供物是满足消费者需要和欲望的东西（3）顾客价值和满意（4）交换与关系（5）市场是某种产品的实际购买者与潜在购买者的集合。

二是分析阐述了“我们为谁提供服务？和“怎样才能最好的为目标顾客服务”两个问题。

三是描述了构建整合营销计划。

四是分析了如何建立盈利性的关系和如何使顾客感觉

到愉悦。

最后是如何从顾客获得更大的价值，谋取最大的利润，从而获得最大化的权益。

通过这五个步骤，环环相扣，逻辑缜密，科学合理，市场营销的过程模型简单明了。