【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《瑞幸咖啡--钱治亚》，欢迎阅读！
钱治亚创始人CEO，从2017年6月公司注册到上市，不到24个月。不管按哪个指标算，都是全球最快。她曾是神州租车、神州优车两家上市公司的创始元老，并先后担任两家公司的首席运营官职务。 2017年11月，神州优车董事、副总经理钱治亚因个人原因离职，仍担任公司战略委员会委员。离职后创立瑞幸咖啡，瑞幸咖啡的愿景是让瑞幸成为中国人们日常生活的一部分，从咖啡开始。定位为中国人的高品质商业咖啡，将在全国各大城市进行网格化布局。 2019年1月，钱治亚荣获“中国经济年度人物新锐奖”，钱治亚在发言中说：“我们一定会继续努力，让中国的消费者随镖时随地、便捷轻松地喝上一杯好咖啡，让咖啡成为中国人日常消费的一部分，而不是彰显身份的奢侈品”。
钱治亚演讲一段话“瑞幸咖啡颠覆性的打法引来了很多争议和讨论，外界部分人对我们存在着质疑、否定，这些负面新闻一方面使我们得到了免费宣传，也使得竞争对手产生一些迷惑，这些负面对我们也是存在贡献的。瑞幸作为一家公众公司，已经产生了足够的竞争壁垒，所以我也可以向外界清晰、完整地讲述瑞幸咖啡商业逻辑和商业模式。”“外界评论瑞幸咖啡常用的一个词叫蒙眼狂奔，其实我要说，狂奔是真的，但并没有蒙眼。瑞幸咖啡的每一步，都是经过精密计算的。更准确的说，瑞幸过去发展很快，未来会更快。”瑞幸的每一步都经过深思熟虑。在2016年初，创始团队就在细化商业模式和搭建财务模型，系统计算了业务发展所需的资金需求和融资节奏，组织了一支数百人的技术团队，开始开发全套的信息系统。
2017年10月瑞幸咖啡第一家门店在开业，开始进行系统“内测”和“外测”。邀请WBC（）总冠军井崎英典、意大利区冠军安德烈·拉图瓦达、中国区冠军潘志敏出任首席咖啡大师。11月邀请、出任品牌代言人。2018年1月1日，陆续在北京、、等13个城市试营业，期间瑞幸咖啡累计完成订单约300万单、销售咖啡约500万杯，服务用户超过130万。4月18日，瑞幸咖啡位居苹果手机应用商店美食佳饮免费榜第一名。5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。6月18日，思明区与瑞幸咖啡(中国)有限公司签订项目合作协议书，瑞幸咖啡的全国总部正式落户福建厦门。
瑞幸咖啡董事长陆正耀在演讲中称：“这是一场深谋远虑的闪电战。”2018年7月11日，瑞幸咖啡宣布完成A轮2亿美元融资，融资主要用于产品研发、科技创新和业务拓展上 。12月瑞幸咖啡完成2亿美元B轮融资，投后估值22亿美元。将持续加大产品研发、科技创新与业务拓展等方面的资金投入力度，不断优化产品和用户体验。12月5日，瑞幸咖啡最新升级的咖啡豆在意大利米兰举办的IIAC 2018国际咖啡品鉴大赛上，从300多个同类产品中脱颖而出，斩获金奖。2018年12月25日， 瑞幸咖啡上海新世界大丸百货店正式营业，宣告第2000家门店诞生，也标志着2018年全年开店计划提前一周完成。
2019年1月钱治亚在2019年战略沟通会上宣布，将在全国新开设2500家门店，门店总数将超过4500家，还将陆续入驻石家庄、沈阳、贵阳、珠海等18个大中城市。4月18日瑞幸咖啡获得1.5亿美元的新投资，其中贝莱德（BlackRock）所管理的私募基金投资1.25亿美元，瑞幸咖啡投后估值29亿美元。5月17日瑞幸咖啡在美国纳斯达克交易所上市交易。本次首次公开募股共发行3300万股美国存托凭证（ADS），每股定价17美元，共募集资金5.61亿
美元。所筹资金主要用于店面扩张、吸纳顾客、研发以及营销等方面。瑞幸咖啡的交易代码为“LK”，公司市值约42亿美元。
2019年7月8日，瑞幸咖啡召开战略级新品发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品进军新茶饮市场。截至2019年底，瑞幸咖啡直营门店数达到4507家，交易用户数突破4000万，APP持续霸屏APP Store美食佳饮排行榜首超过200天。8月14日，瑞幸IPO后首份财报：总营收过9亿 新增交易用户590万。9月2日瑞幸咖啡与哈尔斯签订为期3年的合作框架协议，达成全渠道的全面合作。26日瑞幸与路易达孚签署协议共建果汁合资公司。10月23日瑞幸咖啡新增报刊零售等经营范围或加速多元化布局。11月13日瑞幸咖啡公布财报，三季度营收15.416亿元，同比增540.2%；净亏损5.319亿元。10月，胡润研究院发布2019胡润百富榜，钱治亚以57亿元财富首次登榜。
2020年1月，瑞幸咖啡发布智能无人零售战略，推出无人咖啡机“瑞即购”和无人售卖机“瑞划算”。同时宣布，公司直营门店数达到4507家，已成为中国最大的咖啡连锁品牌。1月9日，钱治亚当选“2019十大经济年度人物”。胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》，瑞幸咖啡以市值500亿元位列第132位。瑞幸分别与制造商瑞士雪莱与弗兰卡公司、世界糖浆品牌法布芮公司、乳制品企业恒天然集团、咖啡生豆贸易商三井物产、台湾源友等配套供应商签署战略合作协议。瑞幸咖啡联手英国百卡弗、美国食品公司百麦和中粮集团三家全球顶级轻食供应商共同为消费者提供高品质的轻食产品。
瑞辛速度充分反映中国零售市场正在发生深刻改变。那些具备好的品质和开发能力，更适应消费者需求的新零售模式，已经找到了自己的发展道路，而且成长得越来越快。瑞幸咖啡找到了具备互联网运营基因，因时而变的创新形成了特色成长轨迹，也为中国企业指引了一条明路。所以一战成名的瑞辛显得特别惹人眼红。一方面在目前这这国际经济形势下，巨头对市场毫无提振方法；一方面巨大的中国消费市场，巨头们都能看得见，苦于不能很好的参与共享利益。想借着做空瑞辛咖啡，乘机打劫，参与进来；也可以借此打压中国新零售的崛起，拖住中国速度，挖空心思想吞食中国市场，毕竟目前中国市场是国际上最诱人的蛋糕！
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2022-11-18
