旅游景区创新营销案例

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旅游景区创新营销案例

一

与爱同行，用爱触动你的澳大利亚

澳大利亚旅游局在中国以名叫“再一次心跳”的系列微电影开启了他们的新一轮营销活动，该系列微电影由台湾明星罗志祥及杨丞琳领衔主演，讲述发生在澳洲最浪漫的爱情之旅。这个案例通过闪耀的明星加上用情感连接起来的情节来表现一个清晰的旅游目的地形象定位，相信比直截了当的风景片来得吸引人。 二

徐州汉文化旅游节

2021年中国徐州汉文化旅游节以“刘邦穿越代言旅游节”为线索首创线上开幕式新形式，以定制互动传播H5为载体，同时延伸帝王系列创意表情包，从大数据精准分析为基础，在腾讯新闻，微信朋友圈等新媒体进行定向传播，极大的推动了徐州汉文化旅游节的传播与口碑发酵，并为后期文创旅游商品开发提供了素材。整个旅游节线上整体曝光量约2亿人次，口碑与传播效果极佳，树立了城市旅游节庆营销新典范! 三

“Next Idea × 故宫” 腾讯创新大赛——穿越故宫来看你

腾讯与故宫合作举办“Next Idea × 故宫” 腾讯创新大赛，随即推出《穿越故宫来看你》的H5作为邀请函，仅上线一天访问量就突破300万。此H5将故宫与新生代事物相结合，以皇帝穿越为主题，引入说唱音乐风格，互动性刺激性非常强。这已不是故宫淘宝第一次刷屏，卖得了萌耍得了贱，故宫淘宝已成为社交媒体上一大焦点，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般风靡网络。 四

“云台山号”旅游专列

渠道营销，就是在适当的时间，把适量产品送到适当的销售点，并以适当的陈列方式，将产品呈现在目标市场的消费者眼前，以方便消费者选购。由于旅游产品具有不可提前选购的特殊属性，因此，旅游目的地开展营销时，渠道开发往往有特殊的策略。

河南焦作的云台山景区于1984年完成考察论证，1986年开始开发，1987年12月被河南省人民政府确定为省级风景名胜区; 1999年，正式对外开放;2000年，云台山接待游客人数20万人次，门票收入400万元;2021年，接待游客人数480万人次，门票收入3.7亿元。


云台山在渠道开发时，最常采用的手段就是组织大巴团早期，开通旅游专列、旅游包机中后期。2021年，“云台山号”北京至焦作定时旅游专列的开行，成功打开了北京市场。随后，上海至焦作、广州至焦作、武汉至焦作旅游专列，“云台山号”韩国、台湾旅游包机相继开通，成功打开上海、广州、武汉乃至韩国、台湾旅游市场。

2021年，云台山共引进旅游专列包机64列次架次，其中北京专列24列、武汉专列16列、青岛专列2列、沈阳专列2列、乌鲁木齐专列2列、保定专列1列、上海包机17架。从历年计算来看，上海旅游包机已累计飞来35架，“云台山号”旅游专列累计开行126列，基本实现了常态化。 五

杭州G20畅游黄山

基于黄山与杭州市的深度合作关系，黄山市围绕杭州G20峰会开展系列旅游合作，推出“杭州G20畅游黄山”特惠政策，即G20峰会期间黄山推出针对杭州市民免门票游黄山55个景点的优惠政策。乘着喜迎G20峰会的东风，邀请杭州客人去黄山欣赏绝妙风光，体验灿烂文化，品尝“舌尖上的徽州”。G20首日27000余杭州人畅游黄山。 六

苏州国际旅游节

苏州旅游一直走在全国旅游品牌创新的前沿，第19届“东方水城”中国苏州国际旅游节与第九届省园博会同天开幕，本次旅游节突破传统彩船巡游模式，从旅游节品牌出发，定制了旅游节视觉识别系统，并策划执行了千万红包大派送、千言万语说苏州、百米长卷绘苏州、万人狂欢闹苏州四大系列活动，以线上+线下的方式进行全域整合，尤其是以全民的惠民促销与祝福征集的形式在全国旅游市场形成了病毒式传播，极大的延长了旅游节的时间并扩大了其影响力，使苏州旅游节以及苏州旅游品牌得到全方位的传播。

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