公共关系概论第一次作业

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《公共关系概论》第一次作业

政治学系 李雪梅 13820105705296

Q1、论述影片—《摇尾狗》中主体、客体、媒体、公关人员在影片中的角色及其相互关系。

主体：以总统的专职撰稿人康拉德·布里恩博士为核心的政府公关团队，也包括好莱坞制片人斯坦利·莫斯和他的团队在内。他们是整部影片的核心，整部影片的内容可以说都是他们策划的，引领着故事情节的发展，他们是故事的缔造者。

客体：所有关心政治的美国公众。他们是政府公关团队公关的对象，他们的反应直接影响着公关人员的所做出的反应，影片中有一句话“让美国民众来决定”体现了公众的重要性。

媒体：美国媒体。扮演者公关团队和公众之间的桥梁和纽带，媒体是布里恩等人的工具，受到政府的支配，他们通过媒体传播他们的公关策略，进而影响公众。

公关人员：以布里恩和艾姆斯为中心的政府公关人员。他们是应对整个事件的核心人物，整个故事的展开是以他们为开始的。

角色间的相互关系：

主体和公关人员其实是一个概念，只是在本部影片中公关人员还借用了好莱坞制片人、音乐创作人之手，他们共同努力，互相配合。政府公关团队与好莱坞制片团队之间实际上是雇佣与被雇佣的关系，布里恩用“大使”这一职务诱惑纸片人为其效力，他们是雇佣者与被雇佣者的关系，莫斯听命于布里恩，布里恩则听取莫斯的意见，共同努力，以求渡过危机。

主体与客体、媒体之间，公众从媒体得知消息，而这消息的直接来源是政府的公关团队和好莱坞制片团队，媒体受政府公关团队的支配和控制，是主体和客体之间的桥梁与纽带，是主体的工具。公众的反应也是主体如何进行下一步活动的依据，公关人员的公关效果从公众身上得以体现。

Q2、论述广告与公关的关系。 广告与公关的区别：

1、目标对象不同。广告的对象是市场营销面对的顾客；公关的目标对象是与组织相关的所有公众。

2、目的不同。广告的目的是着眼市场，获得利益，激发人们的购买欲望，对产品产生好感，“让别人买我”；公关的目的是塑造形象、影响舆论，赢得公众的信赖、好感、合作与支持，树立良好的整体形象，“让别人喜欢我”。

3、与媒介的关系不同。广告是通过付费控制媒介；公关则不能控制媒介。

4、在组织中的地位不同。广告是单一作用，不是所有组织必须运用的管理手段，广告在经营管理的全局中所处的地位是局部性的，其成败好坏，对全局没有决定性的影响；任何组织都离不开公关，必须处理公关关系，公关在经营管理中处于全局性的地位，贯穿于经营管理的全过程，公共关系工作的好坏，决定着整个企业的信誉、形象，决定着整个企业的生死存亡。

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