广告权力是如何可能的

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《广告权力是如何可能的》，欢迎阅读！

广告权力是如何可能的

文章运用社会学、传播学等相关理论,以云南电台为例,采用深度访谈、文本分析等方法对广播房地产广告中蕴含的广告权力进行了较为全面的分析,剖析了其来源、关系结构及施行途径。文章将存在于广告主、广告公司、媒体、受众四者间的一种力量关系称为广告权力,同时引入布尔迪厄的场域分析法对权力关系结构展开研究。文章认为,权力关系形构了场域,场域规定着权力的行使方向。行动者带着过往经验的积淀即习性进入场域,与场域不断地进行调适,形成实践。于房地产广告而言,各权力主体带着既有的习性走入现有结构下的广告场域,对场域中的经济资本、文化资本、社会资本、符号资本进行争夺,经过多方竞争和协商,共谋与对抗、中心与边缘的角力,行动者形成了一套共有的行动模式并遵循一种心照不宣的游戏规则,相互维系着场域的独立性和延续性。而广告文本便是在这样的场域结构关系中生产出来的产品,行动者为掩盖其赤裸的利益需求,假以符号伪装其功利目的,通过合谋形成受众对其利益动机的“误识”,从而实现对受众的操纵和控制。文章对广告权力的研究基于广播房地产广告,但最终意图是尝试将这一个案分析普适化,将广告权力一般化。本文认为,随着房地产商对广播媒体的日益认可,广告投放量的逐年递增,依托于云南台广播房地产广告对广告权力的实践形态进行具体分析或是具有普适性意义的。最后,通过对关系结构和广告文本的分析,文章在结语部分总结了结构与文本之间的关系,提出广告权力是一种被结构与结构的循环。

本文来源：https://www.wddqxz.cn/c418c4bbf4335a8102d276a20029bd64793e6245.html