营销类推广网站

2022-12-26 20:02:18   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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营销类推广网站

与完整的网络营销计划相比,网站推广计划比较简单,然而更为具体。一般来说,网站推广计划至少应包含下列主要内容:

1、确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。 2、在网站公布运营的相同阶段所实行的网站推展方法。如果可能将,最出色详尽列举各个阶段的具体内容网站推展方法,例如登入搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体挑选、须要资金投入的费用等。

3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺利进行。 下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中由于每个网站的情况不同,并不一定要照搬这些步骤和方法,只是作为一种参考。

案例:某网站的推展计划(简化版) 这里将一个网站第一个推展年度分成4个阶段,每个阶段3个月左右:网站策划建设阶段、网站公布初期、网站增长期、网站稳定期。某公司生产销售旅游纪念品,为此创建一个网站去宣传公司产品,并且具有了网上下订单的功能。 该网站制订的推展计划主要包含以下内容:

1网站推广目标:计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户人,注册用户人; 2、网站策划建设阶段的推展:也就从网站正式宣布公布前就已经开始了推展的准备工作,在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎展开优化设计;

4、网站增长期的推广:当网站有一定访问量之后,为继续保持网站访问量的增长和品牌提升,在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告式等),在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换;

5、网站稳定期的推展:融合公司新产品降价,不定期传送在线优惠卷;参予行业内的名列评选等活动,以期赢得新闻价值;在条件成熟的情况下,建设一个中立的与企业核心产品有关的行业信息类网站去展开辅助推展。

6、推广效果的评价:对主要网站推广措施的效果进行跟踪,定期进行网站流量统计分析,必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断,改进或者取消效果不佳的推广手段,在效果明显的推广策略方面加大投入比重。这个案例并不是一个完整的网站推广计划,仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容,不过,从这个简单的网站推广计划中,我们仍然可以得出几个基本结论:


第一,制订网站推展计划有利于在网站推展工作中有的放矢,并且有步骤存有目的地积极开展工作,防止关键的遗漏 值班员工具

第二,网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的,尤其是针对搜索引擎的优化工作,在网站设计阶段就应考虑到推广的需要,并做必要的优化设计

第三,网站推展的基本方法对于大部分网站都就是适用于的,也就是所谓的通用型网站推展方法,一个网站在建设阶段和公布初期通常都须要展开这些常规的'推展。

第四,在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法,也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效,有些则仅适用于某个阶段,或者临时性采用,各种网站推广方法往往是相结合使用的。

第五,网站推展就是网络营销的内容之一,但不是网络营销的全部,同时网站推展也不是边缘化的,须要与其他网络营销活动结合去展开。

第六,网站进入稳定期之后,推广工作不应停止,但由于进一步提高访问量有较大难度,需要采用一些超越常规的推广策略,如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。 第七,网站推展无法盲目展开,须要展开效果追踪和掌控。在网站推展评价方法中,最为关键的一项指标的网站的访问量,访问量的变化情况基本上充分反映了网站推展的实效,因此网站出访统计分析报告对网站推展的顺利具备至关重要的促进作用。

案例中给出的是网站推广总体计划,除此之外,针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的,例如关于搜索引擎推广计划、资源合作计划网络广告计划等,这样可以更加具体化,对更多的问题提前进行准备,便于网站推广效果的控制。本文略去这些细节问题,有关具体网站推广方法的实施计划,将在后续内容中适当穿插介绍。此外,完整的网站推广计划书还包含更多详细的内容,如营销预算、阶段推广目标及其评价指标等。


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