IBM：做“有用”的户外广告

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IBM：做“有用”的户外广告

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来源：《销售与市场·评论版》2013年第08期

【全球新榜样】

户外广告很常见，候车亭、路灯、公路两边等，处处可见，户外广告是城市的一件外衣，如何让这些户外广告更美丽、更实用，为城市居民提供更多便利？IBM的户外广告牌为我们提供了借鉴。

IBM联手合作广告公司推出“People for Smarter Cities”活动，在制作广告牌的时候遵循了一条新原则：设计要美丽，更要为市民们提供实实在在的便利。因此，IBM设计广告牌时都采用了鲜艳明亮的色彩，在广告牌上增加一点人文关怀，于是广告牌就变成了避雨棚、长椅、适合车辆行动的斜坡等。

我们生活中常见的户外广告，通常只是把广告牌作为信息的载体，想传达的太多，使广告牌变得拥挤不堪。IBM的户外广告牌，一是色彩十分明亮，能在第一时间吸引受众的眼球；二是简洁明了的广告信息，更能突出广告的重点，传播品牌价值；三是功能性的设计将广告变成一种公益，为市民提供便利，这样的设计更能树立良好的品牌形象，提升品牌美誉度。IBM提供了一种思维的转变，即一般的户外广告总是以自我为中心，传达自己想传达的信息。而IBM此次的广告是站在受众的角度去思考，将户外广告变成一种服务。当广告商去思考如何利用广告去为受众提供服务的时候，那么城市真的会变聪明、变美好，城市居民也会得到更多便利，城市与市民都受益后，接下来受益的就是广告主了。

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